美國零售巨頭沃爾瑪(WMT)過去數十年來透過超級中心模式顛覆了雜貨產業，根據 Numerator 數據顯示，其目前掌控約 21% 的市場份額，遙遙領先 Kroger(KR) 等競爭對手。然而，這家零售霸主正面臨來自電商龍頭亞馬遜(AMZN) 的強力挑戰，一場規模高達 8830 億美元的雜貨市場爭奪戰正悄然升溫，華爾街分析師密切關注這場新舊零售巨頭的對決。

鎖定高回購率生鮮肉品與蔬果市場

亞馬遜(AMZN) 近期積極調整策略，將銷售重心轉向高頻次消費的生鮮食品。根據 IBISWorld 數據指出，生鮮與冷凍肉品市場年產值達 1140 億美元，是雜貨市場中最大的類別；蔬果類則以 106 億美元位居第三。這類商品具備極高的回購率，若能成功改變消費者習慣，將能顯著提升客戶黏著度與營收規模，這也是亞馬遜積極優化生鮮配送服務的主因。

跨所得階層生鮮消費支出全面加速

根據摩根士丹利引用的 Numerator 數據顯示，自去年 8 月以來，亞馬遜(AMZN) 平台上的生鮮銷售成長動能顯著增強。分析師指出，這種成長並非僅來自尋求低價的消費者，而是橫跨低、中、高所得家庭的全面性現象。各階層用戶在亞馬遜上的生鮮及易腐食品支出均呈現加速態勢，顯示消費者對於在線上購買生鮮產品的接受度大幅提升。

華爾街看好營收動能調升目標價

摩根士丹利報告強調，第三方數據顯示亞馬遜(AMZN) 在生鮮易腐食品的支出「翻了一倍以上」，帶動整體雜貨與包裝消費品（CPG）的支出成長率從年初的低兩位數加速至 35% 以上。基於強勁的成長動能，該行分析師給予亞馬遜「加碼（Overweight）」評級，並將目標價設定在 315 美元，相較於目前股價約有 32% 的潛在上漲空間。

沃爾瑪生鮮銷售成長面臨趨緩壓力

相較於亞馬遜(AMZN) 的強勁攻勢，既有霸主沃爾瑪(WMT) 則面臨挑戰。數據顯示，沃爾瑪的農產品與肉類銷售年增率自去年 11 月以來已出現下滑跡象，而亞馬遜則呈現戲劇性的增長。隨著亞馬遜持續優化 Prime 會員的當日配送服務，消費者將更傾向於一站式線上購物，這將對傳統實體超市造成巨大的轉型壓力。

亞馬遜(AMZN) 公司簡介與個股資訊

亞馬遜是全球領先的在線零售商，也是收入最高的電子商務聚合商之一。公司業務多元，零售相關收入約佔總營收的 80%，其餘則來自亞馬遜雲端運算服務（AWS）、廣告服務等高利潤部門。AWS 在雲端計算、存儲及數據庫領域佔有重要地位，約佔非零售銷售額的 10%-15%。此外，亞馬遜在德國、英國和日本等國際市場也擁有穩固的市佔率。

昨日收盤資訊：

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