美國消費者對經濟展望轉趨悲觀，假期購物預算全面下砍，年輕世代最為謹慎，零售業者需及早因應多重挑戰。

隨著年終假期購物旺季即將登場，一份Deloitte最新年度調查直指美國消費者普遍對經濟前景感到悲觀，相關數據更創下自1997年以來最負面的紀錄。超過57%的受訪者預期未來一年經濟將惡化，而這一比例在去年同期僅為30%。該調查涵蓋全美約4,000名消費者，凸顯通膨壓力與就業不確定性正深刻影響民眾的消費態度。

背景上，美國正面臨通膨持續高漲且關稅再度攀升的困境，尤其美國前總統Donald Trump近日新一波關稅實施後，預期將推升進口商品價格。調查顯示，77%受訪者預計今年假期商品價格將持續上漲，較去年（69%）明顯增加。受此影響，美國消費者平均計畫支出為1,595美元，較去年減少約10%，其中又以年輕世代的消費降幅最大。Gen Z族群平均預算較去年銳減34%，Millennials減少13%，凸顯對收入及經濟環境的不安感比過往更為強烈。

各族群消費行為均受限，Deloitte分析消費者正積極採取多重比價與節流舉措，例如選用超市自有品牌、採買替代性商品、轉向二手車、增加自煮比例等，全方位降低生活支出。即使如此，仍有部分族群如Gen X表示會增加3%消費，而Baby Boomer世代則預計減少6%。PwC與Adobe Analytics等調查也佐證全美消費者對禮物、旅遊、娛樂等額外支出減少約5%，並逐漸將假期焦點回歸到追求「價值」而非單純消費量的提升。

零售業巨擘如Amazon(AMZN)、Walmart(WMT)、Costco(COST)等勢必面臨業績成長放緩的挑戰，業者必須用更多折價促銷、優化商品組合及強化數位體驗，以維持消費者黏著度。Bain & Co預估，2025年假期全美零售年增率僅約4%，遠低於過去十年均值5.2%。網路購物雖維持增長，但Adobe分析年度成長率也降至5.3%，較去年8.7%明顯放緩。

分析人士認為，美國消費者的「抗壓韌性」正在消耗殆盡，零售業者未來將受到價格敏感度提高與消費者信心下滑的雙重衝擊。部分觀點主張，這是經濟自我修正的必然過程，有助於抑制過度泡沫；但也有批評者憂心，若業者未及時調整策略，將導致新一波零售衰退甚至裁員潮。整體而言，2025年末美國假期消費前景面臨嚴峻挑戰，能否結合如會員制度、個人化行銷與更「貼心」的促購方案，成為企業能否脫穎而出的關鍵。

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