中國主要電商企業如阿里巴巴、美團及京東為爭奪即時零售市場而展開激烈價格競爭，導致短期內利潤壓力加大。

新聞：中國的電商公司正面臨一場前所未有的價格戰，這場競爭不僅削弱了它們的短期利潤，也可能引發經濟通縮。隨著消費者對折扣和優惠券的渴求增加，阿里巴巴、美團和京東等企業紛紛投入資金以搶佔市場份額，卻也因此燃燒現金、侵蝕利潤，使投資者開始質疑其策略。同時，監管機構亦對這種價格螺旋下降表示擔憂，因為中國目前的房價疲軟和就業不穩定使消費者信心低迷，迫使企業進行激烈降價以刺激消費。

最近幾週，隨著各大電商和外賣平臺公佈最新財報，分析師呼籲關注競爭問題。京東的CEO Sandy Xu警告過度競爭無法持續，而美團的王興則指出已進入「新競爭階段」。根據野村證券的估算，整個行業在第二季度的現金燒錢超過40億美元。 UBS的分析師預測，美團、京東與阿里巴巴接下來12至18個月將至少花費1600億元人民幣（約223.7億美元）來維護或增長市場份額，但他們同時警告利潤將會顯著下修。

儘管當前情況艱難，各家公司仍相信短期的痛苦將為長期收益鋪路。例如，阿里巴巴的電子商務部門首席執行官江帆預計，即時零售領域在未來三年可為該公司帶來每年新增1萬億元的商品交易量。隨著競爭加劇，監管機構也在強調避免「墜落到最低點」的價格競爭，促使企業在七月份針對政府反向競爭措施作出承諾，期待能逐步理性化市場競爭格局。

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