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根據普華永道（PwC）的調查，美國消費者的假期支出預計將出現自疫情以來最大幅度的下降。該調查於今年6月至7月期間對約4,000名美國消費者進行訪問，結果顯示平均每人計畫花費約1,552美元，較去年下降5.3%。上一次類似的下降發生在2020年，當時平均支出下降了7.6%至1,187美元。
消費者支出縮減，服飾和大件商品受影響
調查顯示，約84%的消費者預期在未來六個月內縮減支出，特別是在服飾、大件商品和外出用餐方面。超過一半的受訪者表示，價格上漲可能影響他們的假期消費決策。通膨和川普政府貿易政策帶來的經濟影響，使得消費者在非必要性購買上更加謹慎。
主要零售商面臨需求不確定性
在進入關鍵的假期季節時，主要美國零售商面臨需求不確定性。Target、Best Buy和Home Depot在近期維持了年度預測，而Walmart和Abercrombie & Fitch則上調了展望，Mattel則下調了預測。
消費者更謹慎地進行假期購物
普華永道指出，消費者在假期購物時更為謹慎，會仔細考量哪些項目最重要，在哪些方面可以縮減開支，以及哪些值得奢侈一番。根據調查，禮品支出預計將受到最大影響，從去年的平均814美元下降11%至721美元。
Z世代預算縮減，實體店流量增加
Z世代的預算預計將縮減23%，而相較之下，2024年則預計增長37%。普華永道合夥人Kelly Pedersen表示，「Z世代的實體店流量正在上升，因為他們想要體驗，但並不一定會在店內購物。」
購買行為可能仍有變化
普華永道補充說，實際購買行為仍可能發生變化，並指出自7月以來，關稅的不確定性有所緩解。
