Meta數位廣告急速成長，預計2026年收入將追平Google Search，AI技術成主要推手，美股社群媒體產業前景看俏。

近期全球數位廣告市場出現戲劇性變化，Meta Platforms (META) 在第二季財報亮眼表現下，成為投資界矚目焦點。據Bernstein分析師報告，Meta廣告收入成長大幅超越預期，吸引大量廣告主資金流入。報告統計，2024年6月，Meta已奪下新增數位廣告市場近45%份額，年比成長高達200個基點，是去年35%市場佔有率的進一步提升。

Meta的廣告業績飆升，主要受惠於平台用戶參與度與廣告效益同步提升。尤其在北美，Meta廣告曝光次數（Impressions）年增率達9%，較Google（GOOG）成長4%明顯領先。分析師指出，Meta近期大量運用人工智慧（AI）功能，強化內容推送與精準廣告，促使使用者互動頻率暴增，也是其搶市成功關鍵。不少業內人士認為，社群互動平台將成為「AI贏家」之一，引領網路廣告新世代。

相較之下，Google Search廣告表現雖穩定，但在AI技術應用與使用者增長上不如Meta快速。Bernstein認為，Google短期內仍有成長空間，但AI帶來的市場結構變化恐加劇競爭壓力。事實上，分析師推測按照現行成長速度，Meta在2026年底有機會追平甚至超越Google Search廣告年度收入，這將改寫多年來由Google主導的數位廣告營收格局。

全球區域市場也呈現差異化變化。Meta、Pinterest、Reddit等社群平台在歐洲廣告業務表現強勁，APAC（亞太）區則因貿易壁壘與關稅調整，國際廣告主減少美國市場支出，但仍透過全球版位維持業績。由於網路廣告產業在上一季強力反彈，投資氛圍重新偏向「網路社群平台是新興AI應用的最大受益者」這一論調。

雖然Meta強勢崛起，但市場觀察者提醒：AI演算法應用日益普及，亦加劇社群平台間的競爭，未來創新能力與使用者體驗將決定誰能成為長期霸主。部分反對聲音認為Google仍握有龐大搜尋資料庫、科技基礎，長遠來看仍有扭轉局勢的可能。整體而言，數位廣告格局正處於歷史性轉折點，社群平台與AI結合成市場新核心，未來數年兩大巨頭間的競爭與創新將牽動整個產業命運。

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