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川普宣布「互惠關稅」政策，擬對180國實施新關稅標準
美國前總統川普宣布一項全新貿易政策，針對超過180個國家與地區（包含歐盟成員國）實施所謂的「互惠關稅」，將依據各國對美國商品的平均課徵比率，制定相對應的美方關稅。雖稱為「互惠」，實際上美方新稅率多為對方原稅率的一半，但仍遠高於目前美國對多數國家的課稅標準，並涵蓋匯率操控與非關稅貿易障礙等因素。
川普指出，這項新政策將設定10%的關稅基準，部分國家（如中國）則會加總現有與新課稅層級，例如中國商品的實際關稅將達到54%。
這項政策被視為川普競選期間強化貿易保護主義的重要主張，可能對全球貿易格局帶來深遠影響。
重點摘要
互惠關稅政策內容
川普主張對180多國依「互惠」標準課徵新關稅，多為對方對美稅率的50%，涵蓋非關稅障礙與匯率操控因素。10%關稅基準
新政策設定10%作為普遍關稅底線，但實際上多數國家的稅率遠高於此，依各國對美貿易壁壘程度調整。中國關稅上升
對中國的新「互惠關稅」將疊加現有20%稅率，實際總稅率達54%，為目前公布中最高之一。貿易政策轉向
川普強調這項政策是為「公平貿易」，旨在懲罰「貿易作弊」行為，並有可能重新引發貿易緊張局勢。社群平台資訊釋出
白宮透過社群平台發布多張圖表，比對各國現行對美稅率與美國即將實施的新稅率，提高政策透明度與宣傳效果。
產業
川普新關稅政策引發廣告市場震盪，品牌要求更大預算彈性
面對川普提出的全方位關稅政策，品牌與廣告主正在重新思考廣告投放策略，要求媒體公司提供更靈活的合約條件，以因應潛在的經濟與營運變動。從數位平台到傳統媒體，廣告市場的走勢正在顯現對新政策的不確定性與擔憂，特別是在通膨與裁員壓力並行的情況下，整體預算趨於保守。
媒體公司正值年度「Upfronts」前夕，必須同時面對廣告主縮手與要求靈活性的挑戰。部分業者認為，當經濟環境不穩時，正是品牌建立信任與關係的關鍵期。
重點摘要
廣告合約趨向彈性化
面對關稅不確定性，品牌要求能快速調整預算的合約條款，轉向以成效為主的廣告模式成為主流趨勢。數位廣告平台持續受青睞
程式化購買與AI工具應用成為主流，使品牌能更精準、即時地調整策略，以因應成本上升與消費行為變化。汽車與傳統媒體成高風險類別
川普針對汽車及零件徵收25%關稅，汽車品牌成為最早出現預算調整討論的產業；傳統電視則受流量轉移與預算縮水雙重打擊。經濟壓力下的品牌行為轉變
廣告預算受通膨、裁員、消費力下降等多重因素影響，品牌更重視「目的導向」的行銷，建立信任勝過單純促銷。市場成長預期下修
GroupM預估2025年美國廣告市場成長7%，但面對當前關稅與經濟趨勢，預計6月將調降預測。
川普擴大關稅至越南，重擊運動鞋、傢俱與玩具產業供應鏈布局
前總統川普宣布對越南進口商品徵收46%關稅，使越南這一過去作為「避開中國關稅」的重要製造基地，瞬間成為美國貿易政策的新目標。這波關稅政策將對依賴越南生產的運動鞋、傢俱、玩具與服飾品牌造成嚴重影響，包括 Nike (NKE)、Deckers (DECK)、VF Corporation (VFC)、Wayfair (W) 等在盤後交易中股價應聲重挫，顯示市場對政策反應高度敏感。
關稅措施將於4月9日生效，企業正加快調整供應鏈並尋求新的生產據點，但各國仍充滿變數，短期內難以穩定轉移生產。
重點摘要
越南供應鏈受創
越南成為美國第二大傢俱與第三大鞋類進口來源國，46%關稅將大幅推高成本，衝擊如 Nike、Deckers、Steve Madden 等依賴度高的品牌。品牌股價重挫反映憂慮
Nike (NKE) 股價盤後跌超過6%、Deckers (DECK) 跌近9%、VF Corporation (VFC) 跌超過8%、Wayfair (W) 跌12%，市場擔憂獲利能力與品牌重建進度受阻。供應鏈轉移面臨瓶頸
許多品牌早已從中國轉移至越南、柬埔寨與印度等地，如今再被迫重新布局，企業高層坦言「不知道還能轉去哪裡」。價格壓力與需求挑戰並存
關稅轉嫁勢必造成零售價格上漲，消費者在通膨壓力下將更加謹慎，企業面臨「成本上升與需求疲弱」雙重壓力。產業呼籲彈性應對
包括玩具業者 Funko (FNKO) 與美國服飾品牌皆表示將透過重新談判製造成本、價格調整與供應地轉移來緩解衝擊。
個股
波音執行長向參議院報告改革進展，強調生產與安全機制已大幅改進
波音 (BA) 執行長 Kelly Ortberg 向美國參議院商務委員會表示，公司在改進製造流程與安全文化方面已有明顯進展，並承認過去的嚴重失誤「無法接受」。自去年1月737 Max客機艙門爆裂事件以來，波音持續受到美國聯邦航空總署（FAA）與國會高度關注，生產數量亦受到限制。Ortberg表示，波音目前正與司法部協商新的認罪協議，力求儘快解決先前的聯邦詐欺指控。
儘管公司近日獲得超過200億美元的軍機合約，仍難掩其民航業務聲譽受損的現實。執行長強調「不會為了生產速度犧牲穩定性與安全」。
重點摘要
執行長認錯並承諾改革
Ortberg表示波音已在人員、流程與公司結構上進行重大改革，並承認過去錯誤不可接受，強調安全為首要。與司法部協商新認罪協議
波音正在與美國司法部重新協商737 Max案的認罪協議，原協議遭法官否決；若無共識，將於6月開庭。生產限制仍未解除
FAA因2024年初的艙門事件，限制波音737 Max月產量上限為38架，目前實際產量仍低於此數，恢復速度受監管機構審查影響。國會關注製造改革進度
參議員 Ted Cruz 表示支持波音振興計畫，邀請員工回報改革進度，反映國會對企業透明度與問責機制的要求。軍工業務獲重大利多
儘管民航形象受損，波音近期取得美國政府超過200億美元新一代戰機合約，顯示其在國防產業仍具關鍵地位。
川普關稅衝擊蘋果與科技股，美股盤後全面走跌
川普宣布全方位關稅政策後，蘋果 (AAPL) 領跌科技股，盤後重挫超過6%，恐創2020年9月以來最大單日跌幅。此波新關稅包括對所有進口商品徵收10%統一稅率，對中國加徵至34%、歐洲20%、日本24%，意圖「重新打造美國製造業」。然而，市場反應劇烈，標普500與那斯達克100指數的ETF分別下跌2.8%與逾3%。
由於蘋果、輝達 (NVDA)、特斯拉 (TSLA) 等企業的製造與組裝高度依賴亞洲國家，此關稅政策恐將顯著推升成本並影響利潤。
重點摘要
蘋果領跌科技股
蘋果 (AAPL) 股價盤後大跌超過6%，因其大多數產品由中國與亞洲其他地區製造，關稅上升將直接衝擊營運成本。其他科技巨頭同步走弱
輝達 (NVDA) 下跌約4%、特斯拉 (TSLA) 跌4.5%、Alphabet (GOOGL)、亞馬遜 (AMZN)、Meta (META) 均跌2.5%至5%，微軟 (MSFT) 跌近2%。川普關稅宣稱打造經濟自主
川普主張新稅制將「超充國內產業基礎」，但市場解讀為貿易成本上升與全球供應鏈不確定性擴大。大型科技投資未獲股市支撐
川普稱讚蘋果將在美投資5,000億美元，但消息未能抵銷市場對短期營運與毛利壓力的擔憂。市場震盪延續第一季頹勢
那斯達克指數剛結束自2022年以來最差的季度表現，第一季跌幅達10%，科技股依舊承壓。
特斯拉Q1交車量不如預期，面臨品牌爭議與全球競爭雙重壓力
特斯拉 (TSLA) 2024年第一季交車數僅33萬6,681輛，遠低於市場預期的39萬輛，創下自2022年以來最差季度表現。面對歐洲市場消費者反感、中國競爭激烈，以及美國本土銷量疲軟，特斯拉的市場地位受到空前挑戰。與此同時，執行長馬斯克的政治立場與個人爭議也加劇品牌形象受損，使投資人與分析師普遍感到憂慮。
中國電動車巨頭比亞迪（BYD）同期交車41萬6,388輛，重新奪回全球電動車銷售冠軍寶座。特斯拉股價一度重挫6.3%，儘管隨後因政治消息回升逾5%，仍反映市場信心不足。
重點摘要
交車量遠低於預期
Q1交車量僅33萬6,681輛，年減逾5萬輛，落後分析師預估約14%，為2022年以來最差季度。中國與歐洲市場表現低迷
中國市佔率由12%降至7%，歐洲因Model Y更新換代、右派立場爭議及品牌形象受損，導致法國、瑞典等地銷售大跌。馬斯克爭議影響品牌
馬斯克涉入政治活動與成立「效率部（DOGE）」引發美國與歐洲消費者反感，導致經銷商抗議與車輛遭破壞。品質與產品老化問題
Cybertruck因零件問題全面召回，美國市場交車年減11%；現有車型面臨與比亞迪、BMW等新競品的技術落差。股價自高點下跌逾40%
雖曾因川普當選推高至市值1.5兆美元，但截至目前已回落超過四成，投資人質疑馬斯克分身乏術。
亞馬遜傳出競標TikTok美國業務，意圖強化電商與短影音整合布局
亞馬遜 (AMZN) 向白宮提交購併TikTok美國業務的提案，希望從中國母公司字節跳動手中收購該熱門短影音平台。儘管此次提案距4月5日禁令期限已相當接近，且內部人士稱白宮尚未嚴肅看待此案，但亞馬遜此舉仍展現其進一步整合社交媒體與電商的企圖。該公司早前曾與TikTok合作，允許用戶直接在TikTok中購物，反映其對TikTok Shop潛力的高度關注。
除了亞馬遜，美國行動技術公司 AppLovin (APP) 也傳出加入競標行列。目前川普政府預計將於近日公布對TikTok在美命運的最終決策。
重點摘要
亞馬遜正式提出收購提案 據CNBC報導，亞馬遜已向副總統JD Vance與商務部長Howard Lutnick遞交購併TikTok美國業務的信函，提案內容保密但已獲證實。
TikTok Shop吸引亞馬遜目光 TikTok在美國擁有超過1.7億用戶，其快速崛起的電商平台成為亞馬遜主要關注焦點，有助強化其社交電商戰略。
收購案面臨時間壓力 目前字節跳動必須在4月5日前出售TikTok美國業務，否則將面臨禁令。亞馬遜提案時機較晚，可能影響實質推進。
競爭者與政府審查同步上場 AppLovin也提出收購意願，政府相關部門與國會則持續關注TikTok與美國科技公司之間的數據共享與國安風險。
亞馬遜曾嘗試短影音服務 面對TikTok成功，亞馬遜曾推出短影音平台試圖切入該市場，但最終因表現不佳而關閉，顯示其仍尋求重返此領域。
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圖片來源：Finviz
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【美股盤勢】對等關稅在即，美股屏息以待！(2025.04.02)
