下一個抓寶「聖」地

零售業的新地盤

《Pokemon GO》「精靈寶可夢」夯爆全球！

自從遊戲發布以來，全球刮起一陣旋風。

在紐約中央公園，

你可以看到一群人如同僵屍般走向同個方向；

在日本，

你可以看到熱門景點簇擁許多人，站立在同一處；

在澳洲，

也可看到一群人集體奔向警察局，

這股寶可夢熱潮，正擄獲全球不分性別、不分年齡玩家的心。

 

值得注意的是，

在零售業一片低迷的景況下，腦筋動得快的商家，

卻能夠利用《Pokemon GO》帶動買氣，

創造不少商機。

 

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百貨公司裡也有神奇寶貝

喝咖啡也能抓到寶

網路及行動購物當道，

使得實體零售業買氣不斷下降，

先不提消費力，

商店的到店人潮以大不如前，

如何吸引人群光顧商場，

已經是零售業近年來亟需解決的問題，

全台各大商場無不利用來店禮、週年慶折扣、集點活動…等，

來吸引顧客上門。

不過，在行動商務的趨勢下，

實體零售業仍然必須在一片紅海中廝殺求生存。

 

此時，《Pokemon GO》的出現等於為零售業帶來一股活水，

這款由任天堂推出的AR手機遊戲，

利用行動定位服務(LBS)與擴充實境(AR)技術，

讓皮卡丘、傑尼龜、可達鴨等可愛的虛擬神奇寶貝，

栩栩如生的出現在現實環境中，

許多商場、店家不惜投資設了神奇寶貝的捕抓點，

令原本冷清的生意起死回生。

 

 

 

百貨、零售通路業的轉型新契機

LBS + AR + 共享經濟？

在抓寶幾乎成為全民運動的潮流下，

百貨零售業者想盡辦法吸引來客量以增加業績。

量販店甚至還設立「抓寶陳列區」，

並提供相關商品一站買齊服務；

百貨業者更向遊戲公司購買寶可夢誘惑組件，

推出特定時段「撒花」活動；

飯店業則祭出週末用餐時段抓到寶可夢，

就可換自助餐廳抵用券等。

 

搭上此波寶可夢熱潮的百貨、零售通路業者，

業績至少都提高2成以上；

百貨業者亦指出，活動期間的人潮至少增加2成以上。

 

《Pokemon GO》不但改變了許多宅男宅女的生活，

也為零售業增添了一股生機。

它為零售業不斷減少的人流提供了解決之道，

使之有機會將人流轉換為金流，

進一步增加業績與營收。

在競爭激烈零售市場中，

能利用新科技並創造新型態的商業模式，

帶給消費者嶄新的零售體驗，亦是業者轉型的契機。

只是，寶可夢的熱潮會延燒多久，仍有待時間考驗；

未來，

這個由手機、即時定位、感官體驗、聚客、到店消費等環節組成的商業模式，

是否仍受消費者青睞亦值得觀察。

零售業者必須緊抓著潮流趨勢、與消費者的動向，

才能立於不敗之地。

 

 

本文由 草根影響力新視野 授權轉載，原文 於此

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