過去以男性客群為主的經典服飾品牌，如今正全面轉向女性市場以尋求下一波成長動能。威富(VFC)、Levi's(LEVI) 與 哥倫比亞戶外體育(COLM) 等企業高層近期皆將女性消費者視為推升營收與擴大客群的核心關鍵，這股趨勢正在重塑美國服飾產業的競爭版圖。

拋開純男裝包袱，女性市場規模大增70%成新藍海

根據 Needham 分析師的預估，美國女裝市場規模比男裝大約 70%，意味著女性在服飾上的花費遠高於男性。專家指出，如果品牌只偏重男性客群，等同於放棄了一半的人口市場。對於投資人而言，贏得女性消費者的青睞，能讓這些老牌服飾在不大幅改變既有營運架構的情況下，有效擴大整體潛在市場，成為推動業績的重要引擎。

威富(VFC)旗下品牌大進化，看好北面女裝翻倍成長

旗下擁有 Vans、The North Face 與 Timberland 的 威富(VFC) 正在積極搶攻女裝大餅。執行長 Bracken Darrell 強調，女性具備強大的購買力，更深刻影響著整體消費趨勢。目前 The North Face 是公司營收占比最大的品牌，約占 2026 財年 96 億美元營收的 42%。公司預期 The North Face 有望從 40 億美元翻倍成長至 80 億美元，其中超過 20 億美元的潛在增長將來自女性客群。此外，Vans 也推出更多女裝與精緻鞋款，期望帶動銷售回溫。威富(VFC) 股價在過去一年大漲近 36%，表現大幅超越零售類股。

Levi's(LEVI)轉型策略大豐收，女裝毛利高帶動股價狂飆

丹寧巨頭 Levi's(LEVI) 堪稱拓展女裝市場的成功典範。執行長 Michelle Gass 推出「與她共贏」計畫，女裝營收占比已從 2022 年的三分之一提升至目前的 38%，目標是將男女裝占比拉平至 50 比 50。根據 2026 財年第一季財報資料，女裝業務單季成長達 13%，表現優於男裝的 7%。由於女裝擁有更高的毛利率，被視為強大的增長引擎。自 Gass 於 2024 年 1 月接任以來，Levi's(LEVI) 股價含股息已狂飆 66%，不僅擊敗零售類股，更超越標普500指數同期的 58% 總報酬率。

哥倫比亞戶外體育(COLM)跨足時尚，女裝外套引爆話題

知名戶外品牌 哥倫比亞戶外體育(COLM) 也正採取類似策略。執行長 Tim Boyle 指出，旗下具高度時尚感的 Amaze 鋪棉外套成功吸引了過去不曾關注該品牌的全新消費者。這波熱潮讓公司計畫將女裝外套擴展至更多季節商品。公司預估今年銷售額將成長 1% 到 3%，扭轉去年下滑 3% 的劣勢。儘管過去一年股價僅微幅上漲約 1%，落後於零售類股的 10% 漲幅，但整體服飾產業向女性市場靠攏的趨勢已確立。女性每年在衣櫥上的花費幾乎是男性的兩倍，這項龐大的商機已成為各大服飾品牌無法忽視的成長關鍵。

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