零售巨頭Costco(COST)長期以來憑藉其自有品牌Kirkland Signature的強大優勢，在倉儲式量販店市場占據主導地位。然而，作為競爭對手的Sam's Club（隸屬於Walmart(WMT)）近期展開大動作，針對其自有品牌Member's Mark進行全面升級，試圖透過剔除人工添加物並提升產品健康標準，來動搖Costco(COST)的領先地位，這場自有品牌大戰已進入白熱化階段。

Kirkland營收占Costco三成且持續增長

對於Costco(COST)而言，Kirkland Signature不僅是一個標籤，更是會員忠誠度的核心驅動力。根據Seeking Alpha的數據，Kirkland Signature的年銷售額已達到約860億美元，約占公司總營收的33%。Costco(COST)財務長Gary Millerchip在季度財報會議中更直言：「Kirkland Signature的成長速度持續超越我們整體業務的增幅。」

Costco(COST)對Kirkland產品的篩選標準極為嚴格，若產品無法在品質上達標且價格顯著低於知名品牌，公司會毫不猶豫地將其下架。這種策略讓Costco(COST)得以透過大規模採購壓低成本，回饋給會員。零售專家Dave Wendland指出，消費者對該品牌的信任建立在品質、穩定性與高性價比之上，這也構成了Costco(COST)難以被撼動的護城河。

移除人工添加物提升Member's Mark品質

面對強敵，Sam's Club近期宣布其自有品牌Member's Mark達成了一項重要里程碑。公司已將所有食品與飲料產品升級為「100%無添加」標準（Made Without），成功移除了超過40種「有疑慮的成分」，包括合成色素、人工香料、阿斯巴甜以及高果糖玉米糖漿，同時強調這並未犧牲產品的口味或價格優勢。

Sam's Club在Walmart(WMT)官方網站上表示：「品質不僅意味著優惠的價格，更代表提供會員想要的成分，並剔除他們不想要的。」這項策略顯示出Sam's Club不再甘於在品質上落後於Kirkland，而是試圖建立自己的健康品牌形象。

迎合健康飲食趨勢力拚縮短品牌差距

Sam's Club的策略調整正值消費者健康意識抬頭之際。根據2024年國際食品資訊委員會的報告，半數美國消費者正尋求攝取更多新鮮食物；另有數據顯示，約19%的消費者表示他們「總是」維持健康飲食。Sam's Club透過改良配方來回應此趨勢，是一項明智的決策。

儘管Member's Mark過去長期活在Kirkland的陰影下，但憑藉著較低的會員費門檻，若能持續投資並提升自有品牌品質，Sam's Club有望逐步瓜分Costco(COST)的市占率。這場零售巨頭間的競爭，最終受益者將是追求高品質與高性價比的廣大消費者。

Costco(COST)公司簡介與最新市況

Costco(COST)是全球領先的倉儲俱樂部，截至2022財年末在全球擁有838家門店，主要市場位於美國和加拿大。公司採會員制模式，以低價銷售精選商品，業務涵蓋食品雜貨、電子產品、燃料及製藥等。食品和雜貨占其銷售額大宗，近年來電子商務業務亦持續發展。

**Costco(COST)最新股市資訊：**

* 收盤價：1001.1600

* 漲跌：+11.87 (推算)

* 漲幅：1.20%

* 成交量：2,358,563

* 成交量變動：-21.09%

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