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Coty(COTY)擁抱AI削減成本並專注核心品牌，坦言轉型陣痛期盼2027財年重回獲利軌道！
坦言大眾美妝業務表現疲軟但正聚焦核心資產改善
Coty(COTY)執行董事長兼臨時執行長 Markus Strobel 在法說會上採取了相當務實的態度，直言「沒有粉飾太平的必要」，承認目前大眾美妝（Consumer Beauty）業務面臨挑戰。雖然核心品牌如 CoverGirl 和 Rimmel 的下滑幅度已從高個位數收斂至低到中個位數，但他強調這並非值得慶祝的成績，公司仍需加倍努力。
管理層目前的戰略重心將回歸到最具代表性的核心資產上，例如 CoverGirl 旗下的 Lash Blast 和 Simply Ageless 系列。Coty(COTY)計畫透過精簡產品線，將資源集中在高周轉率的關鍵庫存單位（SKU）上，以提升貨架上的銷售效率，即便這在短期內可能會減少通路鋪貨量。
導入AI生成技術預估大幅降低行銷素材成本
為了適應消費者行為的改變，Coty(COTY)正積極將資源重新分配至數位行銷領域，並大力投資 TikTok Shop 等新興線上通路。值得注意的是，公司正在行銷資產製作中實驗性導入人工智慧技術，初步測試顯示，與現行模式相比，AI 技術有望降低 70% 至 80% 的素材製作成本。
這項創新不僅能大幅節省開支，還能加快行銷內容的產出速度。Coty(COTY)財務長 Laurent Mercier 指出，這些措施目前正受到嚴格審視，預計相關效益將在 2027 財年開始顯現，成為推動公司全球利潤復甦的關鍵動力之一。
預警第三季營收下滑且毛利率持續承壓
展望短期營運，管理層發出了明確的預警，指出第三季銷售額預計將出現中個位數的下滑，主要受累於大眾美妝業務的疲軟。此外，毛利率也面臨多重逆風，包括高端美妝市場的促銷活動加劇、預估全年低於 4000 萬美元的關稅影響，以及不利的匯率波動。
美國彩妝市場銷量下滑導致的固定成本吸收不足，進一步壓縮了獲利空間。財務長 Mercier 表示，雖然團隊已著手解決這些缺口，但改善需要時間，預計毛利率壓力將延續至第三季，直到第四季才會有季增的復甦跡象，並延續至 2027 財年。
積極佈局新品牌授權以應對Gucci合約到期
針對市場關注的 Gucci 授權將於 2028 年 6 月到期的議題，Coty(COTY)管理層展現了長遠的佈局規劃。公司正致力於開發旗下主要品牌的新計畫，並強化近期取得的授權業務，以降低單一品牌變動帶來的衝擊。
其中，Coty(COTY)特別透露了對 Swarovski 品牌的期望，計畫在 2027 年推出一款真正的「重量級產品」。儘管分析師對轉型時間表和市場競爭仍抱持謹慎態度，但管理層強調，這是一個扎根於現實、紀律和專注的新篇章，雖然過程不易，但對長期復甦充滿信心。
