儘管全球啤酒巨頭百威英博(BUD)在2025年的零售與批發通路中，核心啤酒銷量出現小幅下滑，但公司積極佈局的「非啤酒（Beyond Beer）」業務卻展現強勁動能。包含烈酒基底的即飲調酒（RTD）、氣泡酒及無酒精啤酒等產品線，正以雙位數的速度快速成長，被視為推動公司邁向2026年的關鍵成長引擎。

年輕族群口味轉變 傳統啤酒面臨產業逆風

在美國市場，百威英博(BUD)雖然仍掌握市場領先地位，旗下Michelob Ultra高居銷量冠軍，Bud Light則排名第三，但整體產業正面臨結構性挑戰。與前幾個世代相比，年輕成年族群選擇啤酒以外飲品的比例顯著提高。這股消費習慣的改變，迫使傳統啤酒大廠必須調整策略，以應對產業整體的逆風。

鎖定非啤酒領域 擴大行銷預算搶攻市佔率

為了順應市場趨勢，百威英博(BUD)全力推廣旗下的Cutwater Spirits和NÜTRL品牌，這項策略已使該公司成為美國成長最快的烈酒供應商。Evercore ISI分析師Robert Ottenstein指出，隨著烈酒類別在整體酒類產業中持續變動，百威英博(BUD)已做好準備，透過即飲調酒產品在市場重整中獲利。

加碼投資Cutwater 打造營收第二成長曲線

百威英博(BUD)高層在近期的公司活動中透露，Cutwater品牌將獲得前所未有的媒體支出挹注，計畫將銷售與行銷預算較前一年同期翻倍，這也是非啤酒品牌歷來最大規模的投資。公司強調，「擴大觸及範圍」與「規模化合作夥伴關係」是驅動Cutwater進一步成長的關鍵。同時，針對另一品牌NÜTRL的通路拓展計畫也正持續進行中。目前百威英博(BUD)的非啤酒產品組合涵蓋Cutwater Spirits、Brutal Fruit、Mike's Hard Lemonade、BeatBox、Phorm Energy及NÜTRL等多個品牌。

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