華爾街投行 TD Cowen 發表最新研究報告，分析師 John Blackledge 維持對亞馬遜(AMZN)的「買入」評級，並將目標價從 300 美元上調至 315 美元。這項調整主要基於最新的廣告買家調查結果，顯示這家電商巨頭在廣告市場的份額將持續擴大，且廣告業務的前景展望正向，成為推動股價上漲的關鍵因素。

廣告預算占比擴大，逾六成廣告主計畫增加投入

根據 TD Cowen 的年度廣告買家調查顯示，亞馬遜(AMZN)的廣告業務前景相當樂觀。分析師指出，預期亞馬遜將成為廣告預算重新分配下的最大受惠者之一，有望奪得更多市場份額。調查數據進一步揭露，超過 60% 的亞馬遜廣告主預計在 2026 年增加廣告支出，這顯示出商家對平台轉換率與廣告效益的高度信心，將為公司帶來穩定的營收成長動能。

假日購物季動能強勁，AI題材將成股價核心驅動力

Raymond James 分析師 Josh Beck 同步看好亞馬遜(AMZN)的後市表現。他認為即將到來的第四季將呈現正向發展，主要受惠於強勁的假日購物趨勢以及良好的廣告業務查核結果。此外，市場對於亞馬遜雲端運算服務(AWS)的預期也被認為是可被超越的。Beck 強調，人工智慧(AI)的發展敘事將是推動亞馬遜 2026 年股價表現的主要驅動力，特別是在雲端整合 AI 應用的趨勢下。

亞馬遜業務涵蓋電商與雲端，為全球最大雲服務供應商

亞馬遜(AMZN)是全球最大的電子商務公司，業務版圖涵蓋線上零售、廣告業務及訂閱服務。除了核心的零售業務外，旗下亞馬遜雲端運算服務(AWS)是全球最大的雲端服務供應商，提供運算、儲存與資料庫等產品，是公司重要的獲利來源。此外，廣告服務與國際市場業務亦佔營收重要比例。

股價資訊：

收盤價：231.3100

漲跌：+0.30

漲幅(%)：0.13%

成交量：47,276,090

成交量變動(%)：-0.97%

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