根據華爾街分析師的觀察，今年黑色星期五的消費者支出創下新高，尤其是多渠道零售商和幾家美容公司成為大贏家。消費者在黑色星期五的支出受到了超預期促銷活動和人工智慧輔助購物工具的推動。Adobe Analytics的數據顯示，美國消費者在當天的線上支出達到118億美元，較2024年增長9.1%。據路透社援引Salesforce的報導，美國商品的平均線上售價較去年上漲8%。分析師密切關注提供黑色星期五促銷折扣的公司，研究價格上漲和通膨壓力如何影響今年消費者行為。

美容產品需求旺盛

Canaccord Genuity的分析師蘇珊·安德森指出，今年美容產品的需求可能會受益於中高收入消費者的持續支出。雖然黑色星期五後通常會出現消費低潮，但安德森在週六給客戶的報告中表示，由於今年剩下幾個重要的購物時期，她對未來持謹慎樂觀看法。美國銀行的分析師洛琳·哈欽森指出，上週末鞋類和運動用品的高促銷活動，消費者集中於促銷期間的支出，可能導致黑色星期五的強勁表現，隨後回跌，然後在聖誕節前再度衝刺。

Ulta Beauty和e.l.f. Beauty領跑黑色星期五

Canaccord Genuity的安德森和摩根士丹利的分析師亞歷克斯·斯特拉頓都強調，Ulta Beauty(ULTA)是黑色星期五的早期領導者。安德森還表示，e.l.f. Beauty需求強勁，店內興趣高漲。Ulta的股價今年上漲26%，表現優於大盤，儘管較高的關稅壓低了消費。安德森和斯特拉頓指出，Ulta進入消費旺季時，客流量穩定，庫存水平適中，並有選擇性的促銷活動。

電子產品需求推動Best Buy客流量

斯特拉頓也指出，Best Buy(BBY)的客流量因電腦和手機的需求而增加。她還提到Gap(GPS)旗下的服裝連鎖店Banana Republic和Old Navy，以及Abercrombie and Fitch(ANF)的Hollister品牌，基於年同比購買數量的增加，可能成為黑色星期五的領導者。Gap的股價今年上漲16%，過去一個月上漲20%。這家位於舊金山的公司在第三財季的同店銷售增長了5%，主要受其品牌收入增加推動。

大型折扣零售商受惠於促銷活動

Telsey Advisory Group的執行長達納·特爾西指出，快速的履約和針對性的促銷活動在今年吸引了消費者。亞馬遜(AMZN)、Costco(COST)、Target(TGT)和沃爾瑪(WMT)是主要的折扣商，自十月開始促銷，並在十一月加大力度。特爾西在週一給客戶的報告中表示，這些折扣商在黑色星期五週末相對是贏家，預計整個季節也是如此，因為消費者偏好於一站式的多渠道零售商，結合了便利性、必需品和價值導向的非必需品。多渠道指的是整合線上、手機、實體店和路邊取貨服務的公司。美國銀行同樣注意到大型美國零售商的客流量增加，並表示沃爾瑪、Target、Costco和BJ's Wholesale Club在這個假期中處於有利地位。沃爾瑪和Target的店內客流量特別強勁，受到電子產品和玩具的興趣推動。D.A. Davidson指出，Target是迄今為止黑色星期五的顯著贏家，吸引了大量的店內人潮。Target在過去四年中銷售停滯不前，最近報告第三季銷售下降。

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