美國無肉食品公司Beyond Meat因商標侵權案，被判需支付3,890萬美元的罰款。根據佛羅里達州的法院文件，Beyond Meat使用的「Great Taste, Plant-Based」和「Plant-Based, Great Taste」等標語侵犯了競爭對手Vegadelphia的商標「Where Great Taste is Plant-Based」。該侵權案可追溯至2022年，Vegadelphia的母公司Sonate指控Beyond Meat的標語使用可能導致消費者混淆。Beyond Meat曾在與Dunkin' Donuts的聯合廣告中使用這些標語。陪審團認定Beyond Meat構成商標侵權，且公平使用的辯護理由不適用，因此裁定Vegadelphia獲得2,350萬美元的損害賠償和1,540萬美元的利潤返還。

Beyond Meat季度虧損擴大

Beyond Meat近期的季度虧損擴大，主要因為7,740萬美元的資產減值損失。根據最新財報，截至9月27日的三個月內，Beyond Meat的淨虧損達到1億1,070萬美元，相較去年同期的2,660萬美元虧損大幅增加。此外，銷售額下降13.3%，達到7,020萬美元，雖然符合第二季度預測的6,800萬至7,300萬美元範圍，但仍顯示出銷售疲軟的狀況。

重設策略，提升毛利率

Beyond Meat計劃通過業務重設來提升毛利率至30%以上。公司總裁兼CEO Ethan Brown表示，Beyond Meat正處於「轉型階段」，並強調將逐步脫離模仿肉類的策略。他在第三季度的財報電話會議中指出：「我們的轉型階段已經持續太久，未來您將不會再看到我們重複過去的做法。」Brown強調，Beyond Meat充滿熱情，將利用此次重設加快成為未來全球蛋白質公司的步伐。

毛利率持續下滑

Beyond Meat自2020年以來，尚未達到年度30%的毛利率，2020年為30.1%。截至9月27日的季度，毛利率進一步從去年同期的17.7%下降至10.3%。這反映出公司在提升利潤率方面仍面臨挑戰。

專業建議

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