K-Beauty在美國市場爆發式成長，TikTok成消費新動力，Ulta、Sephora、Costco等通路全面擴張版圖，創下化粧品銷售新高峰。

隨著《KPop Demon Hunters》在Netflix掀起新一波韓流熱潮，美國K-Beauty市場也因TikTok盛行與年輕消費群的擴大，迎來前所未有的爆發期。據NielsenIQ資料，預估2025年韓國美妝在美銷售額將突破20億美元，年增率高達37%，遠遠超越整體美妝市場的單位數成長。K-Beauty已成美國消費品零售通路的兵家必爭之地。

TikTok成消費新動力，締造驚人流量。數據顯示，每週「K-beauty」或「Korean skin care」相關標籤在TikTok上即獲高達2.5億次瀏覽。尤其是Gen Z及千禧世代，約佔美國K-Beauty消費者七成以上。他們不只習慣刷短影音取得保養資訊，還能直接經TikTok Shop完成下單購物，因此品牌無不加碼投入KOL與TikTok推廣。

零售巨頭搶市激烈。Ulta Beauty（美股代號：ULTA）於2025年第一季推出「K-beauty World」專區，並引進獨家Medicube美容科技品牌助攻，韓系保養品銷售暴增38%，推升財報表現超預期。Sephora則在旗艦店打造「韓妝牆」，首度獨家引進韓系敏感肌品牌Aestura。大賣場巨頭Costco(COST)與Walmart(WMT)亦大幅擴充韓系品牌品項，從面膜到新品護膚儀器全方位佈局。

供應鏈與貿易挑戰也隨之而來。美國與韓國在2025年春季談妥15%化妝品關稅，雖供應鏈受影響，韓國品牌多暫時自行吸收成本，消費者未感受明顯漲價。部分業者開始尋找新的製造或物流模式，以降低貿易波動風險。

K-Beauty走向多元與快速創新。除了臉部保養仍穩居主力，頭髮及身體護理、香氛、美容科技等新品類亦疾速成長。TikTok促使品牌往更包容的色系與膚質調整，例如Tirtir接獲網路批評後迅速將粉底色號擴至40種，顯示品牌反應年輕消費群需求更加敏捷。

分析人士指出，TikTok雖驅動銷售，但品牌的高度仰賴單一平台也帶來演算法改動等風險。未來美國韓系美妝市場競爭勢必更激烈，傳統通路與新興網路購物模式並存，消費者習慣將持續變動。韓系美妝能否維持風潮，須依賴持續創新與更穩健的在地化策略，值得投資人與業者密切關注。

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