Adobe(ADBE)最新報告顯示，十月份的消費者線上購物支出較前一年同期增長8.2%，達到887億美元。移動裝置仍是主要驅動力，占線上支出的51.4%，同比增長11.6%。此外，「先買後付」的支付方式也推動了71億美元的支出，增幅達7.6%，顯示消費者對於預算管理的彈性需求增加。

亞馬遜(AMZN) Prime Day促銷活動大幅提升銷售

在10月7日至8日的亞馬遜(AMZN) Prime Day活動中，線上消費激增，消費者在這兩天共花費了91億美元。這一增長主要受到美國多數大型零售商的競爭性折扣推動，最高折扣達到18%。其中，節日裝飾品的線上銷售激增130%，家居用品的銷售也顯著上升，消費者趁機升級居家環境。

DIY項目帶動工具銷售成長

手工具和電動工具的線上銷售分別增長83%和62%，顯示出更多DIY項目的興起，這對家得寶(Home Depot, HD)和勞氏(Lowe's, LOW)等公司有利。冰箱和冷凍庫的銷售上升55%，這可能有助於惠而浦(Whirlpool, WHR)和百思買(Best Buy, BUY)等家電相關股票。

生成式AI流量提升轉換率

Adobe的數據顯示，生成式AI不僅流量上升，且轉換率（從訪問到購買的比例）高於非AI流量。十月份，來自生成式AI的流量同比激增1200%。一旦AI驅動的消費者進入零售網站，他們轉換的可能性提高16%，並且比非AI來源的消費者更具參與度，高出13.6%。

生成式AI影響零售業者

Adobe的報告對許多零售商如亞馬遜(AMZN)、eBay(EBAY)、沃爾瑪(Walmart, WMT)、塔吉特(Target, TGT)、迪克體育用品(Dick's Sporting Goods, DKS)、梅西百貨(Macy's, M)、Wayfair(W)和Etsy(ETSY)等都是正面消息。然而，一些分析師警告，假日銷售可能已從傳統的黑色星期五到網購星期一的購物窗口提前至十月。

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