Nike的股價在盤後交易中上漲，原因是運動服裝製造商的季度業績大幅超出華爾街的預期，顯示CEO Elliott Hill的改革策略正在取得成效。根據LSEG的數據，Nike在2026財年第一季度的總收入較前一年同期增長1%，達到117.2億美元，超過預期的約110億美元。然而，每股盈餘（EPS）下降了30%，至0.49美元，仍優於市場預期的0.70美元。Nike的股價在盤後交易中上漲超過4%，達到約72.66美元。儘管如此，Nike的股價在9月份的常規交易中下跌了近10%。

CEO策略聚焦關鍵市場與零售夥伴

Nike作為全球運動服裝的領導者，正在CEO Elliott Hill的領導下進行改革。Hill專注於提升Nike在三大地區和五大城市的核心市場表現。過去過於專注於直接面對消費者的業務後，Nike已轉向與重要零售夥伴合作來推動銷售。這些夥伴包括Dick's Sporting Goods和Foot Locker，這一策略已經在北美市場顯現成效，銷售額按固定匯率計算同比增長5%。

創新與「即刻勝利」策略初見成效

Nike的創新和「即刻勝利」策略也開始在主要市場中顯現成效，特別是在跑步類別中，這一季度增長超過20%。Hill表示，公司正在回歸提供不斷創新的產品，以滿足運動員的真正需求，並以消費者友好的方式推向市場。這一策略的早期成果已經顯現，帶動了Nike在運動市場的增長。

應對關稅挑戰，Nike調整供應鏈策略

Nike面臨著美國前總統川普的關稅政策挑戰，特別是在東南亞製造業集中的背景下。Nike估計，由於關稅增加，對公司年度成本的影響約為15億美元，這將導致本財年毛利率下降約120個基點。為應對這一挑戰，Nike計劃通過供應鏈優化和減少中國鞋類進口來緩解影響。

第二季度展望：面對關稅壓力的調整

Nike在第二季度的展望中預計收入將下降低個位數百分比，毛利率將下降約300至375個基點，這主要是由於新的增量關稅。銷售、一般和行政支出預計將以高個位數百分比增長，主要用於行銷支出和運營成本的增加。儘管如此，Nike預計其批發業務將在整個財年實現溫和增長，這對於依賴批發的策略調整來說是個好消息。

Nike的改革策略已經開始顯現成效，儘管挑戰仍在，但公司對未來的增長充滿信心。

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