五福(2745)近日宣布，8月營收達到7.11億元，相較去年同期增長20.92％，創下歷年同期新高。累計今年前八個月，五福的總營收達到58.62億元，年增14.21％。這一成績得益於暑假旺季日本線穩健銷售，以及韓國、東南亞和長程線的顯著成長，帶動了8月的業績上升。

五福受益於市場需求旺盛

五福自今年1月起，已連續8個月刷新同期營收紀錄。公司預期第4季受連假紅利、新增航點及政府普發現金等利多支持，旅遊市場需求看好，有望進一步推動單季業績。五福的日本滑雪、破冰船等冬季行程銷售暢旺，東南亞地區則以航空公司優惠票價包裝高CP值行程刺激銷售，並參與泰國觀光局推廣的「虎哩普吉」旅遊行程。多條主力產品線如日韓、東南亞、歐洲、紐澳及郵輪等已提前啟動預購。

五福的市場策略與未來展望

五福旅遊以團體旅遊銷售為主，因應自由行客群增長，推出迷你小團、半自由行等差異化商品，並力攻客製化旅遊市場。迷你小團以2至6人成行，提供當地專屬司機兼導遊服務，適合新婚蜜月、家族旅遊、商務拜訪等族群。針對滑雪、馬拉松賽事等旅遊需求，五福提供主題性旅遊規劃預約服務，搭配專車及1日當地觀光行程。

數位行銷與通路拓展成效顯著

五福在2025年的營運策略中，將「商品力」、「品牌力」、「通路力」與「供應鏈整合力」作為核心競爭優勢。今年8月完成官網會員系統改版，強化行程訂購及線上客服功能，官網流量較去年同期增加50%以上。實體門市方面，自5月起已在台北、彰化及高雄等地開設多家新門市，年底前預計再新增二間，並計劃明年以六都為核心進一步擴大通路布局。

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