美國地方法院法官Amit Mehta在Google (GOOGL)搜尋反壟斷案中的裁定，將重塑線上旅遊市場，限制Google取得獨家搜尋協議的能力。Bernstein分析師指出，這對於線上旅遊代理商（OTAs）如Booking、Expedia和Airbnb來說是利好消息，因為限制Google在搜尋分發上的壟斷力，將開放市場競爭。

禁止Google獨家協議，Apple建議功能或將重啟

一項重要的變革是禁止Google在Apple和Verizon等平台上獲得預設位置的協議。此決定可能讓「Apple建議」功能復活，該功能在2016年因Google與Apple的獨家合約而中止。這意味著像「邁阿密度假屋」這樣的搜尋，未來可以直接導向Airbnb或Booking，而無需支付Google費用。

OTAs將可直接與設備製造商談判

裁定還強調OTAs有機會直接與設備製造商談判。Bernstein表示，Booking可以付費給原始設備製造商（OEM），讓其應用程式預裝於設備中，並將相關搜尋（如「邁阿密酒店」、「飛往倫敦的航班」）導向其應用程式。分析師補充，消除所謂的「Google稅」幾乎可以肯定會提高OTAs付費搜尋流量的盈利能力。

Google旅遊業務仍具競爭力

儘管如此，分析師警告Google在旅遊領域的實力依然強大。Google持續創新，Tripadvisor在其第二季財報中指出，演算法變更導致自然流量下降。Google憑藉專有的消費者數據和酒店評論，協助小型業者有效鎖定廣告目標，而Bing和DuckDuckGo等替代方案則缺乏專屬的酒店產品或依賴有偏見的第三方整合。

人工智慧影響不容忽視

此案例也與人工智慧的廣泛變革密不可分。分析師直言，人工智慧幾乎肯定會分得一杯羹，但Google搜尋的變化依然重要。儘管AI驅動的探索工具影響力日增，Google仍是「最重要的流量入口」，Booking本身在第二季度報告中指出Google點擊量增加。分析師強調，雖然現在下結論說這會顯著改變估計或建議還為時過早，但裁定對線上旅遊代理商來說是一個好消息，因為它們有更大的機會在流量入口上分散Google的影響力。

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