小紅書（Xiaohongshu），這家以生活內容為主的中國公司，正在快速轉型，從一個類似TikTok的應用變成一個強大的盈利機器。根據知情人士透露，小紅書已私下告知投資人，預計今年的利潤將達到30億美元，這一數字遠超Snap(SNAP)和Pinterest在2024年的預期收益。這對於曾經被視為小眾購物應用的小紅書來說，是一個顯著的飛躍。

用戶活躍度提升，商業化步伐加快

小紅書擁有3億的月活躍用戶，並在最近的私募估值中達到310億美元。公司正積極向商業化邁進，透過直播、短視頻內容以及與阿里巴巴和京東的電商合作，進一步擴展其盈利模式。過去，投資人對小紅書能否將其社群驅動的吸引力轉化為真正的商業價值持懷疑態度，但這一觀點正在轉變。

影響力購物成為核心業務

小紅書的影響力購物，從最初的試驗性質，已成為公司核心業務之一。這種模式的成功，特別是在美國市場上獲得了更多關注，尤其是在TikTok可能面臨禁令的情況下，創作者開始尋找替代平台。

財務預測吸引投資人注意

小紅書目前尚未公開上市，也不需要披露財務數據，但已與包括阿里巴巴和HSG（前紅杉中國）等主要支持者分享財務預測。市場觀察人士指出，小紅書仍是少數幾家尚未上市的中國互聯網企業之一，一旦上市窗口重新開啟，可能成為搶手標的。儘管尚無正式的IPO時間表，但30億美元的利潤目標，已經讓投資人看到了這款視頻驅動應用的規模、利潤率和潛在增長。

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