美法院裁定限制 Google 的搜尋協議，將利好線上旅遊平臺如 Booking 和 Airbnb，預示著市場競爭加劇。

美國地區法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)的裁決，將徹底改變線上旅遊業格局，限制 Google 在搜尋領域的獨佔行為。根據 Bernstein 分析師的觀點，此舉對於線上旅行代理商（OTA）來說是個好消息，因為這意味著 Google 對搜尋分發的影響力將受到削弱，進而為 Booking、Expedia 和 Airbnb 等企業創造更多機會。

此次裁決最重要的部分之一，是禁止與 Apple 和 Verizon 等平臺達成保證 Google 預設位置的協議。此決策有可能使「Apple 建議」功能復甦，該功能曾在2016年之前存在，但因 Google 的獨佔合約而被停止。這項功能允許 Safari/Siri 上的針對性搜尋直接導向特定網站，例如輸入「邁阿密度假租屋」，使用者可直接連結到 Airbnb 或 Booking，而無需支付 Google 費用。

此外，此裁決還開啟了 OTA 與設備製造商直接談判的可能性。分析師指出，「Booking 可以支付原始設備製造商(OEM)以預裝其應用程式，並將所有相關搜尋查詢（例如『邁阿密酒店』、『倫敦航班』）指向該應用程式。」他們補充道，消除所謂的「Google 稅」幾乎肯定會提升 OTA 支付搜尋流量的盈利能力。

儘管如此，分析師也警告表示，Google 在旅遊領域依然強大。「Google 持續創新，Tripadvisor 在第二季報告中提及演算法變更導致自然流量下降。」擁有專屬消費者資料和酒店評價的 Google 旅遊工具，幫助即便是較小的參與者有效地定位廣告，而像 Bing 和 DuckDuckGo 等替代品則缺乏專門的酒店產品或依賴偏頗的第三方整合。

此外，這起案件也與人工智慧的廣泛變革息息相關。分析師直言，「AI 無疑將搶佔市場份額，但對 Google 搜尋的變化仍具實質意義。」儘管 AI 驅動的發現工具日益增長，Google 仍然是「絕對最重要的漏斗頂端玩家」。Booking 自身在第二季度報告中顯示，Google 點擊率有所增加。

雖然分析師強調，目前下結論認為這將明顯改變預測或建議為時尚早，但他們表示，這一裁決「似乎是一個對線上旅行代理商而言的積極日子，他們獲得了更大的機會去打破 Google 的壟斷，享受更為分散的市場環境。」

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