Abercrombie & Fitch(ANF)近期宣布與NFL達成多年的合作夥伴關係，這是該公司首次與NFL建立官方時尚合作。這項合作涵蓋了所有32支NFL球隊，並包括男裝和女裝系列。Abercrombie & Fitch執行長Fran Horowitz表示，這是兩個全球知名品牌的聯合機會，並強調球迷與消費者的契合。然而，這能否抵消第二季業績表現不佳以及關稅壓力的影響，仍有待觀察。截至目前，該公司股價已下跌近38%，而其競爭對手American Eagle Outfitters(AEO)則上漲了8%。

競爭對手American Eagle與Travis Kelce合作

American Eagle Outfitters(AEO)與堪薩斯城酋長隊的Travis Kelce合作，已提升了品牌的曝光度和消費者流量。Horowitz認為Abercrombie & Fitch的NFL合作具有獨特性，並加入了達拉斯牛仔隊的CeeDee Lamb等運動員。她強調合作的真實性，並表示選擇運動員的部分原因是他們對品牌的熱情。

Abercrombie & Fitch財務表現不一

Abercrombie & Fitch在第二季報告中，淨銷售額為12.1億美元，較前一年同期增長7%，超過分析師預期的12億美元。這一增長主要由旗下品牌Hollister的19%淨銷售增長所推動，而Abercrombie自身的銷售則下降了5%。調整後的每股盈餘達到2.32美元，高於市場預期的2.27美元。然而，90億美元的關稅影響超出預期，導致股價回跌約2%。

分析師對未來展望持謹慎態度

Jefferies分析師Corey Tarlowe指出，儘管Hollister表現強勁，但Abercrombie的門市在2025年下半年可能僅有小幅增長。該機構維持「買入」評級，但將目標價從135美元下調至130美元。摩根大通的Matthew Boss也將Abercrombie的目標價從151美元下調至145美元，警告關稅可能影響下半年的利潤率。Boss表示，這是一個「證明自己的機會」，意味著零售商仍需證明其NFL合作和行銷推進能帶來成果。

定價策略：避免全面漲價

Horowitz表示，儘管面臨關稅壓力，公司仍避免全面提價。「我們的目標是為消費者提供最佳價值的產品，並在時尚和品質上達到最佳水平。」她補充道。

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