美國鷹服飾(American Eagle, AEO)於週三宣布，與明星Sydney Sweeney合作的廣告活動成效顯著，推動該公司第二財季業績超越市場預期。這項充滿話題性的活動雖引發部分批評，但隨著近期與Taylor Swift未婚夫Travis Kelce的合作，吸引了新客戶並提升了銷售渠道的流量。受此消息影響，美國鷹服飾股價在週三盤後交易中飆升超過20%。

市場行銷策略助力業績提升

美國鷹服飾的執行長Jay Schottenstein表示：「秋季開局良好，得益於更強的產品及與Sydney Sweeney和Travis Kelce的成功行銷活動，我們看到客戶認知度、互動性及可比銷售額的提升。」公司重申了全年指引，預期可比銷售額將持平，優於分析師預期的0.2%下降。儘管毛利率預計全年下降，但對營業收入的展望進行了調整。

財務數據表現超預期

根據LSEG對分析師的調查，美國鷹服飾第二財季每股盈餘達45美分，超過預期的21美分；營收為12.8億美元，高於預期的12.4億美元。淨利潤為7760萬美元，較去年同期的7730萬美元略增。銷售額則從去年同期的12.9億美元略微下降至12.8億美元。

行銷活動及新合作夥伴推動銷售

美國鷹服飾的Sydney Sweeney廣告活動，雖在部分群體中引發爭議，但也帶來了業務的顯著改善，第三季度的可比銷售額已達到中個位數增長。該活動使公司獲得70萬名新客戶，且八月的銷售流量持續增長。此外，與Travis Kelce合作的商品在一天內的銷售額達到過去一週合作的三倍，許多商品迅速售罄。

面對競爭與挑戰

美國鷹服飾持續努力在競爭激烈的市場中保持相關性，面臨如Abercrombie & Fitch、Gap和Levi's等競爭對手的挑戰。Gap近期推出「Better in Denim」活動，Levi's則持續與Beyoncé合作，Abercrombie則與NFL合作強化運動形象。此外，關稅環境的不確定性也對美國鷹服飾構成挑戰，公司正努力將對中國的依賴降至10%以下，並在越南和印度面臨關稅問題。

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