Abercrombie & Fitch 宣佈與NFL展開多年的時尚合作，但面臨競爭壓力和財務挑戰。

Abercrombie & Fitch (ANF) 最近宣佈與NFL達成多年的官方時尚合作，這是其CEO Fran Horowitz所稱的「令人難以置信」的機會。該合作涵蓋所有32支NFL球隊，並提供男女服裝。然而，儘管此舉旨在提升品牌形象，Abercrombie仍需應對混合的第二季業績及日益加劇的關稅壓力。

根據報導，今年至今，Abercrombie的股票下跌近38%，而競爭對手美國鷹(AEO)卻上漲了8%。Horowitz強調，此次合作不僅是品牌間的結合，也是針對消費者需求的精準回應。相比之下，美國鷹與Kansas City Chiefs的明星球員Travis Kelce的聯盟已經顯著提高了他們的流量和品牌能見度。

雖然Abercrombie的Q2淨銷售額達到12.1億美元，同比增長7%，超出分析師預期，但5%的銷售下降仍讓人憂慮。此外，受90百萬美元關稅影響，股價隨後下跌約2%。分析師指出，Hollister的增長表現良好，但Abercrombie未來可能只有小幅增長。

JPMorgan分析師Matthew Boss警告，關稅可能進一步侵蝕利潤，且呼籲Abercrombie必須證明其NFL合作的有效性才能吸引投資者。而Horowitz則表示，公司將避免大規模提價，以確保產品的最佳價值和質量。

總結來看，Abercrombie的NFL合作或許是一個創新舉措，但其實際效果尚待觀察，未來是否能逆轉當前困境仍有待考驗。

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