美國消費者面對服飾漲價依然買氣不退，Calvin Klein、Tommy Hilfiger等品牌透過明星合作與新行銷成功抵禦通膨壓力。

美國服飾業今年迎來震撼一役——不但新一波關稅、成本壓力讓衣服、牛仔褲與內衣價格普遍攀升，消費者卻絲毫不手軟，漲價策略反成品牌逆勢成長推手。採訪多位業界高層與分析師後發現，明星效應與創新行銷是決定消費者願意買單的關鍵。

過去一年，美國服裝品牌積極提升定價力道。PVH Corp.(PVH)旗下Calvin Klein今年因藝人Bad Bunny聯名推出男用貼身衣，定價一組高達49.5美元，仍帶動內衣銷售在第二季成長14%，第一季更達25%。此外，Calvin Klein牛仔褲在今年第二季也成長19%。Tommy Hilfiger則受惠於Brad Pitt主演F1電影聯名，成功挹注銷量。首席執行官Stefan Larsson強調，品牌與消費者連結的深化，是帶動售價上調後仍能維持增長的核心。

除了明星加持，社群行銷效應也進一步激發購買動力。Gap(GAP)雖沒有大規模明星代言，但新任執行長Richard Dickson領軍密集市場推廣，下半年以流行女團Katseye為主題行銷，成功締造七季連續銷售成長紀錄。Dickson揭露，單一活動累積流量達8億次點擊，甚至成為TikTok熱搜第一名。與此同時，Apple(AAPL)透過F1電影話題加持，為品牌間合作創造更高能見度。

不過，多位業界人士坦言，漲價帶來的正面衝擊極度依賴市場情緒與消費者心理。受通膨壓力、關稅成本上升的影響，美國消費者原本預期會收緊荷包，卻在實際消費數據中展現出超乎預期的韌性。根據PVH、AEO等品牌近期財報與消費行為觀察，消費者對價格已經不再像過去那樣在乎，部分原因是整體經濟狀況優於統計表現，另一部分則是社群與流行熱潮塑造強烈的搶購心理，主導消費決策。

有分析師認為，除非未來美國進行大規模降息或經濟動盪，否則消費者在明星合作、社群行銷等多重推力下，仍有機會持續撐起美國零售與服飾市場。今年品牌強勢定價權力與美國消費文化演變，將成為全球市場觀察美國消費力的代表指標。業界預期，下半年若能再擴大明星聯名與話題行銷，服飾業者有望持續突破成長天花板，甚至逆勢帶動整體經濟表現。

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