Burlington與Build-A-Bear Workshop第二季營收強勁成長，零售通路布局加速，顯示美國消費者信心回溫，有望推動整體產業續揚。

美國零售產業在消費信心回溫的驅動下，近期各大品牌交出亮眼財報，業績表現優於市場預期，引發各界高度關注。Burlington（NYSE:BURL）於最新第二季財報公布非GAAP每股盈餘1.72美元，較預期高出0.43美元，營收達27億美元，年增率9.8%，其中總銷售預估將在年度成長7~8%。股價消息發布後盤前上漲1.67%，反映投資人樂觀預期公司後市。Burlington本次財報明顯超出市場眼光，尤其在消費者支出回穩之下，大型連鎖零售商的擴張速度與營收跳升已成2024年零售版圖的重磅現象。

而以創意個人化商品為品牌基礎的Build-A-Bear Workshop（NYSE:BBW），同樣在第二季展現極佳成績。公司公告第二季GAAP每股盈餘0.94美元，營收達1億2420萬美元，年增率高達11.1%。展望2025年，公司更樂觀看待未來成長，直接上調了全年營收、稅前獲利與新門市開設規模目標。Build-A-Bear Workshop的Aggressive展店策略反映出美國消費族群需求持續穩定，且具備高度部落性與體驗式消費特性，進一步推升個別品牌多元成長空間。

回顧整體零售環境，2024年以來美國通膨逐步緩和，消費者可支配所得上升，零售通路紛紛刮起革新策略，包括門市重新設計、線上銷售強化及會員經濟導入；同時，部分零售企業如Burlington率先加快通路拓展，積極搶進二線城市，從傳統商場模式轉型至更貼近社區。Build-A-Bear Workshop則善用品牌體驗優勢，以客製化互動吸引新生代父母與兒童族群，高度差異化推升競爭力。

然而產業面也出現競爭加劇警訊。雖部分零售巨頭交出高成長成績，但小型及特色零售商仍須面對營運成本攻勢與線上平台競爭。市場分析師認為，Burlington與Build-A-Bear Workshop短中期受惠於消費動能上升，但須持續關注消費結構可能因外部經濟波動而帶來新挑戰。如何平衡開店速度與店效管理、挖掘新興消費族群，成為零售企業下半年關鍵議題。

展望未來，隨著美國就業及所得穩定成長，零售業預期仍可維持整體增勢，但如何在激烈競爭與通路創新間取得差異化優勢，將考驗領導品牌的策略定力與執行能力。消費者行為逐步轉向體驗式、個人化及便利至上，零售板塊正加速轉型，Burlington與Build-A-Bear Workshop的擴張布局是否能持續主導市場版圖，值得各界持續追蹤。

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