亞馬遜今天宣布大幅擴展其生鮮雜貨即日配送服務，計劃將服務範圍擴展至超過1,000個美國城市，並在年底前達到2,300個城市。亞馬遜為Prime會員提供超過25美元訂單的免費即日配送，並取消之前的9.99美元Prime生鮮加購費用；非Prime用戶則需支付12.99美元的服務費。消息一出，亞馬遜(AMZN)股價上漲約4%。

巨額物流投資，挑戰競爭對手

亞馬遜投入約40億美元於物流擴展，目標涵蓋超過4,000個偏遠社區。該公司管理層表示，將易腐商品與日常用品捆綁銷售，讓消費者能更少次數購物卻能購買更多商品，這直接挑戰了Walmart+和Instacart等競爭對手。市場反應方面，亞馬遜股價上漲約2%，而Instacart和Kroger股價下跌，DoorDash則稍微回跌。

分析師觀點：短期利潤換長期市占

分析師指出，這項舉措降低了Prime用戶試用生鮮配送的門檻，但也帶來了利潤率風險：激進的定價和更快的配送速度在規模和效率提升前會增加成本。亞馬遜的市值仍然龐大，此次擴展顯示該公司願意用短期利潤來換取在尚未完全主導的生鮮類別中獲得長期的市場份額增長。

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