亞馬遜今日宣布大舉進軍美國雜貨市場，將即日送達服務擴展至超過1000個城市，並計畫在年底前達到2300個城市。此舉降低了消費者的購物阻礙：Prime會員只需訂單滿25美元即可享受免費即日送達，且亞馬遜取消了先前每月9.99美元的Prime雜貨附加費用。非Prime會員則可支付12.99美元使用該服務。消息一出，亞馬遜股價上漲約4%。

物流投資助力擴展

亞馬遜以約40億美元的物流投資支持此次擴展，目標還包括超過4000個美國偏遠社區。公司管理層表示，將易腐商品與一般商品捆綁銷售，讓消費者能更省時地一次購足，這對沃爾瑪+和Instacart構成直接挑戰。

競爭者壓力增加

消息公布後，亞馬遜(AMZN)股價上漲約2%，而競爭者如Instacart和Kroger股價則出現下滑，DoorDash股價也有所回跌。分析師指出，這項舉措降低了Prime用戶試用雜貨服務的門檻，但也提醒投資人注意利潤率風險：激進的定價策略和更快的配送速度在規模和效率提升前會增加成本。

長期市場份額增長策略

儘管亞馬遜市值依然龐大，此次推進顯示公司願意在尚未完全主導的類別中，以短期利潤換取長期市場份額的增長。

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