東哥遊艇（8478）近日公布2023年上半年財報，顯示獲利達4.9億元，較去年同期下降53.6%，每股盈餘（EPS）為5.22元。公司指出，營收波動主要來自於銷售通路策略的轉型調整，影響幅度已逐漸收斂。第二季度的營收較去年同期小幅下降2.4%，獲利為4.31億元，年減17.3%，每股盈餘4.59元。東哥遊艇強調，儘管全球經濟不確定性高，公司將採取靈活的定價策略和推廣活動以應對中小型船款市場的競爭。

靈活定價與推廣活動應對市場挑戰

面對全球經濟的不確定性，東哥遊艇計劃以靈活的定價策略和推廣活動來應對競爭激烈的市場環境。公司正處於多元通路策略的施行前期，透過仲介訓練和行銷活動來鞏固未來營運績效。雖然這可能增加營業費用並影響獲利空間，但隨著推廣活動的減少和更有效的費用管控，預期未來營業費用將逐步減少。公司在美國的營運據點設於自由貿易區，產品銷售進美國時方支付相關稅賦，降低了關稅政策帶來的影響。

股價與市場反應

東哥遊艇的財報公布後，市場對其股價的反應值得關注。投資者應留意法人機構的觀點及其對股價的影響。此外，競爭對手的動向和產業鏈的變化也可能對東哥遊艇的市場表現產生影響。公司將持續關注市場動態，以適時採取相應措施來因應潛在挑戰。

未來展望與潛在風險

展望未來，東哥遊艇將專注於強化品牌優勢，提升產品競爭力，並完善銷售通路和客戶服務。公司計劃在變動的市場中保持領先地位，但投資者需關注全球經濟及政策變化帶來的潛在風險。隨著非常態性推廣活動的減少，公司將致力於撙節營業費用，以提升長期營運韌性。

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