全家（5903）近日宣布，7月營收達到96.96億元，創下歷史新高，年增率達5.3%。累計前七個月，營收達624.1億元，年增3.6%。這一表現主要歸功於持續的展店動能以及泛鮮食和一般商品銷售的雙雙增長。全家成功把握高溫需求和暑期商機，推出多項話題新品和行銷活動，如冰飲聯促和跨界聯名鮮食，這些策略顯著推動了整體業績的增長。

多項新品推動業績增長

在泛鮮食方面，全家因應盛夏高溫，推出了多款特色飲品，如「咖啡凍拿鐵」和「冰磚拿鐵」，以及與網紅品牌合作的「百香QQ綠」，這些新品使相關業績增長一成。此外，全家與金門酒廠合作推出以金門高粱入料的主題鮮食，帶動主食便當銷售成長兩成，炸烤物商組成長一成。在一般商品方面，全家推出迪士尼IP冰品飲料促銷活動，並利用IP獨家商品加價購策略，帶動冰品業績增長一成，而啤酒銷售也在夏季行銷和世界啤酒節的推動下，成長兩成。

市場對全家營運的反應

全家在7月的亮眼表現也反映在股市表現上。投資人普遍看好全家的營運策略和新品推出能力，法人機構對其未來營收成長持樂觀態度。全家持續拓展的店舖數量，截至7月底已達4,382家，這進一步鞏固了其在台灣便利商店市場的地位。

未來展望與潛在挑戰

展望八月，全家預期高溫和暑假將繼續助推業績增長。未來幾個月，各式話題新品和促銷活動將陸續推出，七夕、中元、中秋等節慶需求也將浮現，這些因素皆有望驅動全家整體績效向上。然而，市場競爭激烈，如何持續推出吸引消費者的新品和行銷活動，將是全家需要面對的挑戰。

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