華納兄弟探索宣佈將其串流平臺名稱恢復為「HBO Max」，以更好地反映產品品質並滿足消費者需求。新品牌計畫將於2025年夏季生效。

在最新的Upfront活動中，華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery, NASDAQ:WBD）宣佈將其串流服務的名稱重新改回「HBO Max」。自2023年起，公司嘗試使用較短的「Max」來吸引家庭和兒童，但隨著市場需求變化，決定還是回到代表高品質媒體的老品牌。CEO大衛·扎斯拉夫表示，「我們希望透過重返HBO品牌，加速未來幾年的增長。」

此次品牌重塑預計在2025年夏季生效，旨在進一步推動服務發展及強調訂閱者所期待的獨特內容。據悉，自2020年推出以來，HBO Max已經成功增加了530萬名訂閱者，使總數達到1.223億，超出彭博社的預估1198萬。此外，串流業務收入也上升了8%，達26.6億美元。

公司表示，擴大全球市場仍然是重要優先事項，計劃在2025年底前進入85個市場，並於2026年初在英國、愛爾蘭、義大利和德國啟動服務。這一系列舉措顯示出華納兄弟探索對於串流市場的堅定信心與遠見。

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