麥當勞在2024年的表現未達預期，主要受到美國E. coli事件影響。然而，公司對於2025年的展望充滿信心，計劃透過加強價值策略、食品創新及技術平臺來恢復增長。儘管面臨市場挑戰，尤其是在低收入消費者方面，麥當勞仍然致力於透過其"加速金拱門"策略來實現長期增長，並預期在2025年能夠改善營運利潤率。

公司簡介：
麥當勞公司（McDonald's Corporation）是全球最大的快餐連鎖店之一，以其標誌性的漢堡、薯條和早餐產品聞名。公司在全球擁有超過40,000家餐廳，並以特許經營模式為主。麥當勞致力於提供高品質的食品和卓越的顧客服務，並持續推動數位化轉型和菜單創新，以滿足不斷變化的消費者需求。

財報表現：
● 2024年全球同店銷售全年下降0.1%，第四季度上升0.4%。
● 美國第四季度同店銷售下降1.4%，主要受E. coli事件影響。
● 調整後每股收益為2.83美元，與去年同期相比下降4%。
● 全年調整後營運利潤率略高於46%。

重點摘要：
● E. coli事件對美國業務造成重大影響，但公司已迅速應對。
● 國際市場中，加拿大和德國表現突出，而英國和澳大利亞需改進。
● 公司持續投資於技術和數位平臺以提升效率。
● 麥當勞計劃在2025年推出更多食品創新和價值促銷活動。

未來展望：
● 預計2025年營運利潤率將回升至中高40%範圍。
● 計劃在2025年開設約2,200家新餐廳，推動系統銷售增長。
● 預期隨著宏觀經濟環境穩定，將有助於業績改善。
● 將繼續專注於價值策略和食品創新以吸引消費者。

分析師關注重點：
● 美國市場的價值感知和客流量恢復情況。
● 國際市場的具體表現，特別是英國和澳大利亞。
● 新產品如雞肉系列的推出時間和市場反應。
● 數位和忠誠度計畫對平均交易額的影響。

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