受惠解封政策做多，台灣觀光業復活 相關類股看漲

在政策做多及解封後轉機題材帶動下，國內觀光股相繼大漲，部分股價還創下歷史新高。不過仍有一些股價被低估、股息殖利率相對有吸引力的中低價觀光股值得留意。

台股大盤自去（2022）年 10 月落底以來，觀光類股是盤面上表現最強勢的族群之一，主要是因為過去幾年新冠疫情全球大流行導致商機銳減，籌碼歷經大利空洗禮而長期沉澱，去年則開始受惠新冠疫情流感化，各國逐步放寬防疫措施、國境重新開放，營運出現大轉機，今年營收、獲利可望顯著成長。

觀光類股主要經營餐飲、住宿、旅行社等業務，客戶來自國內外。行政院為了彌補這些業者過去幾年喪失的諸多商機，今年除了刻意安排史上最多的連續假日，還決定普發現金 6 千元，3 月 22 日起開放登記，最快 4 月 6 日起現金就會入帳，藉此帶動國內休閒旅遊商機，幫觀光業者衝營收及獲利，而觀光業者也紛紛推出多種優惠住房及用餐方案，搶攻消費商機。

另一方面，交通部也提出「加速擴大吸引國際觀光客方案」，鎖定日韓、新南向（東協國家）、港澳、歐美等 4 大主力市場的自由行旅客及團客，分別規劃 50 萬份新台幣 5,000 元消費金，以及獎助 9 萬團、每團 1 萬元到 2 萬元的組團獎金。

 

普發 6 千元觀光業受惠，祭獎助方案吸引國際旅客

交通部觀光局研擬以電子票證儲值的方式，發放消費金給來台自由行旅客，便利旅客旅途當中的食、宿、遊、購、行相關消費，活絡產業商機。這項措施將配合行銷活動辦理，例如與國籍航空公司合作，透過促銷方案或抽獎等形式，購買來台機票符合資格者可獲得憑證，旅客抵台後即可在入境機場專櫃領取電子票證。

觀光局已邀集相關行銷通路討論並準備，待預算案在立法院審議通過，相關行政程序完備後，即公告行銷活動辦法。觀光局國際組長黃勢芳說明，來台自由行旅客消費金與住宿費用的整合仍在研議中，若無法整合就讓旅客選擇領 5,000 元電子票證，或一次折抵 5,000 元住宿費。

為做好準備迎接國際觀光客來台，解決旅宿業者缺工問題，政府也規劃發給旅宿業者增僱服務人員獎助金，只要僱用人員薪資符合規定，每位每月就發給 5,000 元獎助金，最長 1 年，預計獎助 1 萬 6,000 人，希望藉由中央、民間業者共同合作，穩定旅宿業接待觀光客的服務量能。
行政院長陳建仁已指示交通部，以多元方式行銷台灣觀光，加速促進觀光產業復甦，讓更多國際旅客來台，希望今年達到觀光客增加至 600 萬人次、明年就能達到 1,200 萬人次觀光客來台的目標。

暌違 3 年之後，台灣已於 2 月 20 日重新開放港澳旅客自由行，國內觀光業者更期待政府儘快重新開放陸客來台自由行。雖然交通部長王國材曾表態「開放陸客來台觀光」，但陸委會表示，陸方在 2019 年 8 月 1 日片面暫停陸客來台自由行，「這個障礙仍然是存在的」。

台灣餐飲業原本相當看好中國市場，但開拓成效遠不如預期，尤其近 3 年飽受防疫清零、封城、限電等不確定因素干擾，加上原物料與租金上漲，獲利能力大幅轉弱，甚至成為虧損包袱，導致不少餐飲集團逐漸淡出中國市場，轉向布局美國市場。不過，隨著中國去年底結束清零政策，最糟市況或許已經過去。

 

解封後民間消費活絡，觀光業者喜迎曙光

受惠企業恢復年終尾牙餐會、農曆春節團圓飯及連假商機，台灣觀光業近年營運低谷已過去，今年開春營運普遍有了好彩頭，許多個股股價自去年第 4 季就啟動多頭行情，波段漲幅從數成到 1 倍以上，漲多之後拉回修正，投資人要留意低接的時機。
由於歐美央行升息抗通膨、俄烏戰火持續，近期台灣出口動能乏力，但解封之後民間消費十分活絡，國人為出國旅遊辦理護照大排長龍，加上政府普發現金將刺激消費，今年景氣呈現外冷內熱，政策作多的觀光股直接受惠。

 

多檔觀光股股價創新高，部分中低價股有補漲空間

在政策做多及轉機題材帶動下，包括晶華(2707)，雲品(2748)、王品(2727)、八方雲集(2753)、豆府(2752)、瓦城(2729)、亞洲藏壽司(2754)、揚秦(2755)、老爺知(5704)、六角(2732)、聯發國際(2756)、寒舍(2739)、夏都(2722)、雄獅(2731)、鳳凰(5706)、新天地(8940)等觀光股相繼大漲，其中雲品、八方雲集、豆府、亞洲藏壽司、揚秦、老爺知的股價還創下歷史新高。

餐飲業旺季落在第  1 及第 4 季，第 2 季進入淡季，飲料股則以夏天營運最旺；農曆春節連假、夏天放暑假則是旅行社年度營運旺季。由於許多觀光股漲幅已大，而且本益比偏高，建議投資人在第 2 季業績轉淡期間，低接營運相對穩健、投信有著墨的個股，例如晶華、雲品、王品、八方雲集、瓦城、雄獅、鳳凰，包括晶華、王品、八方雲集、瓦城今年獲利都有機會挑戰一個股本。

不過，並非所有觀光股都已經大漲，截至 3 月 20 日收盤，還有一些股價被低估、股息殖利率相對有吸引力的中低價觀光股，例如第一店(2706)、萬企(2701)、好樂迪(9943)，只是它們的股性相對溫吞，較適合存股族分批布局，長期持有。在高價觀光股領漲之下，上述中低價股預期會有補漲空間。

 

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（圖：shutterstock，僅示意 / 內容純屬參考，並非投資建議，投資前請謹慎為上）