廣告涉嫌種族歧視引爆市場爭議

根據彭博社報導，Nike(NKE)旗下的休閒鞋品牌Converse，近日因一支廣告引發強烈的種族歧視爭議，目前正全面重新審視其內部的廣告審查流程。該爭議廣告為Chuck 70 X系列活動的一部分，畫面中人物穿著白色衣物並手持一雙鞋。然而，社群媒體上的批評者指出，光影效果讓該服裝神似三K黨的頭罩，而鞋子的擺放方式則讓人聯想到私刑吊死的情境，引發市場與消費者的強烈反彈。

執行長下令撤除爭議廣告並致歉

針對此次公關危機，Converse執行長Aaron Cain已向內部員工發布說明，表示在外界疑慮浮現後，品牌已迅速撤下相關影像，並發布公開道歉聲明。管理層目前正在深入調查該廣告企劃是如何通過審查機制的，同時承諾將針對內部流程進行改革，以防止未來再次發生類似事件。不過，執行長目前尚未具體說明公司將採取哪些實質的變革措施。

復甦之路受阻恐衝擊母公司營運

對於投資人而言，這場爭議無疑為Nike(NKE)重振Converse品牌的計畫增添了新的挑戰。根據財務數據顯示，Converse已經連續13個季度出現營收下滑的窘境，一直是母公司旗下營運最為掙扎的業務之一。市場擔憂，此次負面事件引發的強烈反彈，可能會進一步削弱消費者的購買意願，增加未來的行銷難度，並嚴重拖延該品牌的轉型與復甦時程。

全球運動用品龍頭Nike(NKE)營運概況

Nike(NKE)是全球最大的運動鞋與服飾品牌，主要產品涵蓋跑步、籃球、足球及訓練等領域，其中鞋類產品約占總銷售額的三分之二。旗下擁有Nike、Jordan及Converse等知名品牌，透過直營店、加盟店及第三方零售商在全球銷售，電子商務平台也遍及40多個國家。Nike(NKE)最新收盤價為36.10美元，上漲0.59美元，漲幅達1.66%。單日成交量為42,128,777股，較前一交易日變動-19.07%。

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