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庫克轉任執行董事長，硬體老將接掌4.7兆美元帝國
約翰·泰納斯（John Ternus）即將正式接任蘋果(AAPL)執行長，成為自2011年史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）離開後，該公司第二位新任掌舵手。這位在蘋果任職長達25年的硬體老將，將接替65歲的提姆·庫克（Tim Cook），全面負責這家市值高達4.7兆美元科技巨頭的軟硬體、財務與法務營運。庫克並未離開公司，而是轉任執行董事長，繼續在政策層面協助新團隊，這也為過渡期提供了一定程度的穩定性。
記憶體缺貨危機發酵，iPhone售價面臨調漲壓力
新任執行長上任之際，蘋果(AAPL)正面臨全球記憶體短缺的嚴峻挑戰。受到AI伺服器與晶片需求狂飆影響，零組件供應持續吃緊。蘋果早在今年6月就已宣佈調漲MacBook與iPad的售價，雖然目前尚未調整iPhone價格，但華爾街分析師普遍預期，在泰納斯上任初期，極有可能會宣佈新款手機的漲價消息。庫克先前受訪時也坦言，公司不得不將增加的成本轉嫁給消費者。
9月秋季發表會成首秀，股價今年已逆勢飆漲17%
泰納斯首次以執行長身分主導的重大全球活動，將是9月9日的年度秋季發表會，預計將推出新款iPhone與Apple Watch。從市場表現來看，受惠於強勁的設備換機潮以及成功從Android陣營奪取市佔率，蘋果(AAPL)在2026年以來的股價已上漲約17%，漲幅超越多數大型科技股。然而，部分分析師擔憂，若營收成長僅靠調漲價格而非銷量帶動，長期來看恐難以支撐目前的高估值。
鎖定AI與智慧家庭新賽道，摺疊機高昂定價引關注
面對Meta(META)與Google(GOOGL)等科技巨頭積極佈局智慧眼鏡與全新運算設備，蘋果(AAPL)也必須加快創新步伐。由於混合實境頭戴裝置Vision Pro銷量未達預期，市場傳出蘋果正積極研發智慧家庭設備、機器人以及具備AI鏡頭的新一代AirPods。此外，預計在秋季亮相的首款摺疊手機，售價可能高達2,500美元。身為產品專家的泰納斯，如何招募頂尖工程人才並打造出下一個劃時代的革命性產品，將是他最大的考驗。
關於蘋果公司的業務佈局與最新股市表現
蘋果(AAPL)設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧手機(iPhone)、平板電腦(iPad)、PC(Mac)、智慧手錶(Apple Watch)、AirPods和電視盒(Apple TV)等。該公司總收入佔比最高的產品為iPhone，並為客戶提供Apple Music、iCloud、Apple Pay等豐富服務。以最新交易日資料顯示，蘋果(AAPL)收盤價為316.85美元，下跌2.85美元，跌幅為0.89%，單日成交量達41,242,724股，較前一日變動6.71%。
