快時尚巨頭Shein(SHEIN)在香港完成備受市場期待的首次公開募股(IPO)後，掛牌首日股價表現卻不盡理想。週二早盤期間，Shein(SHEIN)股價一度暴跌約10%，隨後在午盤前跌幅收斂至4%，最新交易價格來到46.62港元。

IPO定價偏低且整體估值大幅縮水

這家總部位於新加坡的企業，在此次IPO中發行了約2.8億股，最終發行價定為每股48.56港元，低於原先設定的最高發行價49.5港元，總計籌資約136億港元（約合17.4億美元）。Shein(SHEIN)以全球銷售5美元上衣和10美元洋裝的超低價策略聞名，但此次IPO的整體估值僅落在265億美元，與2022年將近1000億美元的估值高峰相比，出現了明顯的大幅縮水。

TikTok強勢崛起威脅既有快時尚版圖

從整體零售市場的角度來看，專家點出了Shein(SHEIN)目前面臨的嚴峻競爭挑戰。Retail Cities董事總經理Bryan Gildenberg指出，零售競爭格局的快速改變，將是這家快時尚巨頭不可忽視的隱憂。Gildenberg在接受CNBC的「The China Connection」節目訪問時明確表示：「如果我是Shein(SHEIN)，這可能是我最大的擔憂。」

娛樂電商模式改變消費者購物習慣

Gildenberg進一步分析，TikTok Shop採用了「娛樂第一，商業第二」的創新模式，正在快速改變消費者的購物習慣。雖然Shein(SHEIN)和Temu過去在「遊戲化尋寶折扣」的領域享有先發優勢，但如今TikTok同樣能為購物者帶來刺激、享受與尋寶樂趣，這使得Shein(SHEIN)和Temu的優勢正逐漸被追上，特別是受到來自TikTok的強力侵蝕與競爭。

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