放棄分拆轉向內部優化，推動三大區域重組

卡夫亨氏(KHC)近日宣布一項重大的營運結構重組計畫，將全球業務劃分為北美、歐洲與太平洋已開發市場，以及新興市場等三大區域。這項最新決策由今年一月剛上任的執行長 Steve Cahillane 所主導，主要目的是為了加速業務成長並更有效地分配資源。在四個月前，管理層才剛決定暫停將公司分拆為兩家獨立企業的計畫，轉而將重心放在讓現有業務重新步上成長軌道。

砸六億美元全面升級，前高層接掌北美大局

為了重振這家百年食品巨頭的競爭力，曾任 Kellanova(K) 執行長的 Steve Cahillane 祭出大手筆投資計畫，預計投入 6 億美元的資金，全面強化行銷、銷售、研發以及產品定價策略。在人事佈局方面，北美市場將由同樣來自 Kellanova(K) 的 Nico Amaya 繼續掌舵。亞洲及東西新興市場將合併為由 Marcel Regis 帶領的單一新興市場部門，原先的歐洲業務則併入 Willem Brandt 掌管的已開發市場板塊。此外，Janelle Aydin 將接任全球採購與供應鏈長，而 Cory Onell 和 Flavio Torres 則轉任顧問，以確保交接順暢。

首季營收微幅成長，通膨壓力導致獲利衰退

從最新的財務數據來看，這家擁有 Philadelphia 奶油乳酪與 Jell-O 等知名品牌的製造商，第一季表現呈現喜憂參半的局面。該季度營收達到 60.5 億美元，較前一年同期微幅增長 0.8%，但若剔除匯率與併購因素的有機銷售則微幅下滑 0.4%。在獲利能力方面，受到製造與物流成本的通膨壓力，加上廣告支出大幅增加的影響，第一季的營業利益較前一年同期減少 4.3%，降至 11 億美元。面對這項挑戰，管理層正積極尋找突破口以改善整體利潤率。

聚焦品牌競爭力，冷凍食品降級引退場聯想

為提升市場佔有率，管理層將旗下品牌劃分為「保持」、「獲勝」與「大勝」三個等級。數據顯示，第一季已有 35% 的產品組合成功擴大或維持市占率，相較於先前的 21% 有顯著進步，三月份單月的表現更是大幅躍升至近 58%。值得注意的是，公司將冷凍食品的評級從「大勝」下調至「保持」，立刻引發華爾街分析師對於卡夫亨氏(KHC)可能退出該領域的猜測。與此同時，熱門的補水性飲料產品表現亮眼，評級從「獲勝」升級至「大勝」，成為未來的發展重心。

北美食品飲料製造龍頭，卡夫亨氏營運現況

卡夫亨氏(KHC)於 2015 年 7 月由卡夫與亨氏合併而成，是北美第三大、全球第五大食品和飲料製造商，規模僅次於百事可樂(PEP)和雀巢。除了同名品牌，旗下還擁有 Oscar Mayer、Velveeta 和 Philadelphia 等知名產品。公司產品行銷全球 190 多個國家，北美以外的國際市場貢獻了約五分之一的銷售額。卡夫亨氏(KHC)前一交易日收盤價為 22.82 美元，下跌 0.38 美元，跌幅 1.64%，單日成交量達 21,350,616 股，成交量較前一日大幅變動 64.62%。

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