兩大巨頭灑幣搶客，鎖定消費級AI戰場

當OpenAI逐漸偏離讓ChatGPT家喻戶曉的消費者市場時，Google(GOOGL)與蘋果(AAPL)正推出一系列全新的消費級AI產品，試圖證明這項技術能真正在日常生活中發揮實用價值。這種截然不同的策略在本週表露無遺。蘋果在年度大會將Siri AI作為獨立應用程式推出；而OpenAI則宣布已秘密提交IPO申請，這主要歸功於其在企業市場的亮眼成績。Gartner分析師指出，對擁有超過25億台活躍設備的蘋果而言，他們可以免費提供AI服務，因為這能透過消費者購買iPhone或訂閱iCloud來回本。

開發者大會見真章，蘋果AI佈局引發關注

儘管蘋果(AAPL)在消費級AI展現進展，但外界普遍認為其全球開發者大會(WWDC)表現不如預期。由於進軍AI的步伐較晚，且市場對升級版Siri抱持極高期待，缺乏明確時間表與部分地區延遲推出的消息，導致蘋果股價在兩天內下跌超過5%。除了全新Siri，蘋果也展示AI如何整合到iPhone相機、電子郵件以及捷徑等生產力工具中。高層也花了大量時間展示兒童安全工具，並透露Google與晶片大廠輝達(NVDA)正協助該公司開發名為Apple Foundation Model Cloud Pro的最先進模型。

Google防守戰，以龐大用戶優勢力抗群雄

在蘋果盛會的不久前，Google(GOOGL)剛結束備受矚目的I/O大會。會中展示多款消費級產品，如通用AI代理Gemini Spark，以及能在背景運作並主動提供整合資訊的代理功能。Google也發表智慧眼鏡，試圖在對手Meta(META)取得成功的穿戴市場搶下市占，並推出能修改影片內容的編輯工具。目前Google擁有7款每月活躍用戶超過20億的產品，公司發言人強調，I/O大會偏向消費者是活動性質使然，他們在四月的雲端大會上已發布數百項針對企業端的更新。

放棄百萬下載產品？OpenAI轉向企業端獲利

隨著生成式AI先驅OpenAI面臨競爭，其今年的發布幾乎全面轉向企業端。由早期OpenAI研究員創立的Anthropic，在五月最新一輪融資估值達9,650億美元，超越OpenAI三月時的8,520億美元估值，甚至早一週揭露秘密IPO計畫。為此，OpenAI上月宣布與19家全球機構成立合資企業DeployCo，並收購擁有150名專家的AI顧問公司Tomoro。為調整財務，OpenAI在三月關閉了去年九月底推出不到五天就破百萬下載的Sora，並放棄即時結帳購物功能。高層透露，企業端營收在三月已達總營收40%，預期年底將達一半。

AI投資下一步！看懂市場情緒與獲利模式

微軟(MSFT)前商業智慧負責人Rob Collie點出關鍵：「多數軟體的價值來自商業用途，這才是真正能創造獲利的地方。」聖塔克拉拉大學副教授也表示，企業採購流程複雜，而程式碼編寫是最容易切入的領域。然而，蘋果(AAPL)與Google(GOOGL)鎖定消費者仍面臨風險，皮尤研究中心三月報告指出，約半數美國人對日常AI感到「擔憂多於期待」。不過摩根大通分析師認為，蘋果Siri若獲消費者青睞將帶動設備升級潮。即將在九月接替庫克的硬體負責人John Ternus，將肩負讓AI在設備中更實用的重任。

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