重金促銷難救買氣，首季銷售增長疲軟

儘管達美樂(DPZ)近期推出多項極具吸引力的促銷活動來吸引顧客，但最新公布的2026年第一季財報顯示，同店銷售額較前一年同期僅微幅增長0.9%。更讓市場擔憂的是，淨利潤較去年同期明顯衰退6.6%，顯示整體銷售動能正在放緩。為了挽救買氣，達美樂在今年初的超級盃期間推出6.99美元的大披薩外帶優惠，隨後在3月份也祭出9.99美元的任意配料披薩促銷，甚至升級了行動應用程式的訂單追蹤功能，但這些舉措似乎難以完全抵銷總體經濟環境帶來的負面影響。零售分析師布魯斯指出，達美樂正面臨比預期更嚴峻的美國市場挑戰，特別是通膨壓力與經濟疲軟，已經對低收入消費者的購買力造成沉重打擊。

經濟不確定飆升，消費者信心慘跌

針對疲軟的市場需求，達美樂(DPZ)執行長羅素在財報會議上坦言，雖然年初表現符合預期，但整個第一季的壓力不斷加劇，特別是在3月份，消費者不確定性大幅攀升。他指出，持續的通貨膨脹嚴重影響了民眾的購買決策，導致消費者信心跌至疫情以來的最低水準。根據密西根大學的數據顯示，由於地緣政治衝突等因素衝擊汽油與其他民生物資價格，美國4月份消費者信心指數出現高達6.6%的單月跌幅。與此同時，美國勞工統計局的數據也印證了這個現象，3月份外食價格攀升了1.9%。隨著速食價格上漲與消費者信心下滑，達美樂實體店面的客流量成長幅度開始出現明顯縮水，從年初的高點一路下滑。

外送衰退成隱憂，削價競爭加劇營運壓力

除了總體經濟環境的挑戰，惡劣天氣與日益激烈的市場競爭也為達美樂(DPZ)第一季的營運帶來阻力。雖然外帶同店銷售額較前一年同期成長了2.4%，但外送業務的銷售額卻微幅下滑了0.3%。對此，管理層強調，雖然外送訂單減少，但公司仍成功維持了低收入消費者的基本盤，當經濟壓力減緩時，這些客群仍會回流。此外，速食披薩市場的競爭也越發白熱化，競爭對手紛紛推出類似的低價套餐來搶客。然而，達美樂高層認為這種削價競爭的趨勢無法長久維持，預期競爭對手最終將因無法承擔高昂的促銷成本而面臨關店危機，因為其他品牌缺乏達美樂龐大的廣告預算與規模經濟優勢。

營運展望轉趨謹慎，加速產品創新突圍

面對當前的銷售壓力，達美樂(DPZ)對2026年的營運給出謹慎的展望，預估美國同店銷售額將呈現低個位數增長，營業利益則有望達到中至高個位數的成長。財務長沙迪普坦言，總體經濟環境與低收入消費者的財務壓力，將對整個餐飲產業造成廣泛影響。為了突破困境，達美樂宣布將不再只依賴價格促銷，而是將資源投入於披薩產品的創新研發，藉此刺激消費者的購買意願。管理層強調，公司已經重新調整年度計畫，預計從5月開始推出全新的行銷活動與產品。這項策略轉變凸顯了美國民眾在財務壓力下，正大幅削減餐廳與速食支出的現況，顯示通膨正在改變大眾的日常消費模式。

穩坐全球披薩龍頭，掌握龐大供應鏈優勢

達美樂(DPZ)是一家餐廳營運商和特許經營商，為全球披薩市場上最大的品牌，市占率領先於必勝客、棒約翰和小凱撒。該公司透過在直營店銷售披薩、雞翅、沙拉和三明治，以及特許經營店的特許權使用費和行銷貢獻來產生收入。其營運高度依賴由美國與加拿大組成的麵團製造和供應鏈網路，為旗下餐廳集中採購、準備和最後一哩運送。根據最新市場數據，達美樂(DPZ)前一交易日收盤價為331.73美元，上漲1.31美元，漲幅達0.40%，單日成交量為739,114股，成交量較前一日變動-30.46%。

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