加州檢察長公布最新解密文件，指出亞馬遜(AMZN)利用其在線上零售的主導地位，施壓 Levi's(LEVI) 和 Hanesbrands(HBI) 等知名品牌，要求調高在塔吉特(TGT)和沃爾瑪(WMT)等競爭對手平台上的商品售價。這項廣泛的價格操縱計畫被指控人為維持市場高價，嚴重損害消費者權益。

亞馬遜反擊指控為掩飾案件薄弱

針對加州檢察長的強烈指控，亞馬遜(AMZN)發言人隨即發布聲明駁斥，表示這些被稱為新證據的資料其實早已存在多年。公司認為檢方的動作只是為了轉移外界對其案件論點薄弱的注意力，並強調將會在適當時機於法庭上做出完整回應，堅稱其定價策略旨在為消費者保持低價。

文件揭露施壓對手平台調漲售價

根據最新釋出的法院文件顯示，亞馬遜(AMZN)曾於 2022 年向 Hanesbrands(HBI) 寄送競爭對手網站的低價連結，隨後 Hanesbrands(HBI) 確認已要求塔吉特(TGT)和沃爾瑪(WMT)調高售價。此外，艾伯維(ABBV)旗下的 Allergan 眼藥水也曾遭亞馬遜(AMZN)暫時隱藏商品頁面，直到沃爾瑪(WMT)將價格調回 16.99 美元後才恢復正常。Levi's(LEVI) 同樣面臨壓力，被迫要求沃爾瑪(WMT)調漲卡其褲售價。

加州檢方尋求禁制令與獨立監督

為了防止不當行為持續，加州檢察長辦公室已向舊金山高等法院提出請求，希望在訴訟進行期間禁止亞馬遜(AMZN)從事上述價格操縱行為，並要求法院指派獨立監督員確保合規。這起備受矚目的反壟斷案件預計將於 2027 年正式進入審判階段，檢方強調這並非公平競爭，而是違反加州法律的違法行為。

市場份額龐大面臨多起反壟斷訴訟

目前亞馬遜(AMZN)掌控著高達 50% 的美國電子商務市場。除了加州的訴訟外，美國聯邦貿易委員會與 17 個州也於 2023 年提起聯合訴訟，指控其濫用壟斷力量擠壓商家生存空間，導致競爭網站價格攀升。此外，華盛頓特區檢察長早於 2021 年就已提告，歐洲監管機構也持續對其定價機制展開嚴格審查。

黃金購物車成箝制第三方賣家利器

占亞馬遜(AMZN)總銷售額超過 60% 的第三方賣家指出，公司利用定價演算法阻止他們在其他網站提供更優惠的價格。賣家擔憂若不配合，恐將失去貢獻高達 80% 銷售額的「黃金購物車」購買按鈕。檢方更直接點名亞馬遜(AMZN)與 Chewy(CHWY)、百思買(BBY) 及 家得寶(HD) 等大型零售商私下協調，全面推升整體市場物價。

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