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蘋果(AAPL)最新宣布，現年 65 歲的執行長庫克將於 9 月 1 日卸下兵符，將職務交接給硬體工程主管特努斯（John Ternus）。庫克未來將轉任執行董事長，繼續參與這家位於加州庫比蒂諾的科技巨頭營運，此舉類似亞馬遜(AMZN)的貝佐斯與 Netflix(NFLX) 的哈斯汀的成功交棒模式。為配合此次人事異動，亞瑟·萊文森將卸任非執行董事長，但保留董事會席位。庫克發表聲明強調，領導這家非凡的公司是他一生中最大的榮幸，並對能與極具創新精神的團隊共事深表感激。
硬體老將接班掌舵迎向新時代
現年 50 歲的特努斯已在蘋果(AAPL)效力長達 25 年，過去五年主要負責監督 iPhone、iPad 和 Mac 產品線的底層工程。這項關鍵經歷使他成為接替庫克的首選人物，他對能繼續推動公司使命深表感激。市場預期，兩人可能在 4 月 30 日公布第一季財報時，對此次高層交接有更多說明。
AI策略成焦點引發華爾街關注
此次交接正值科技業的關鍵分水嶺。自 2007 年賈伯斯推出首款 iPhone 以來，人工智慧(AI)為產業帶來了最劇烈的變動。然而，蘋果(AAPL)在 AI 領域起步遭遇逆風，原先承諾的新功能推遲近兩年，促使公司今年稍早向 Alphabet(GOOGL) 旗下的 Google 尋求協助，以打造更具對話能力的虛擬助理 Siri。Wedbush 分析師指出，庫克已創造了偉大傳奇，但隨著 AI 策略成為核心焦點，現在正是將火炬傳遞給特努斯的最佳時機。
營收翻倍推升市值突破四兆美元
回顧 2011 年 8 月，在賈伯斯因癌症長期抗戰辭世前夕，庫克接棒時蘋果(AAPL)市值僅 3500 億美元。在庫克帶領下，蘋果接連成為首家市值突破 1 兆、2 兆及 3 兆美元的上市公司，目前估值達 4 兆美元，年度營收更從 1080 億美元暴增至 4160 億美元。儘管在 AI 領域的遲緩讓受惠晶片狂熱的輝達(NVDA)率先衝破 4 兆甚至 5 兆美元大關，但 Forrester Research 分析師強調，庫克成功將賈伯斯的傳奇轉化為持久且具韌性的金融強權。此外，庫克在 2014 年撰文公開出櫃，也被譽為同志平權運動的一大突破。
精準掌握供應鏈與外交手腕
賈伯斯生前積極培養庫克為接班人，並建議他相信直覺行事。曾在康柏電腦與昔日競爭對手 IBM(IBM) 任職的庫克，是全球供應鏈管理的頂尖好手，精準掌握了中國製造廠的低成本與高效率。在面對川普兩任政府的貿易戰時，他更展現出卓越的外交智慧。除了成功說服川普對 iPhone 豁免首任期關稅，在近期面臨將產能移回美國的壓力時，庫克巧妙地將部分輸往美國市場的 iPhone 生產線轉移至印度，並承諾在川普第二任期內於美國投資 6000 億美元，成功將關稅的衝擊降至最低。
創新動能受質疑未見殺手級產品
儘管財務表現亮眼，市場始終質疑庫克更像是物流專家而非點子王。目前蘋果(AAPL)最暢銷的設備多在賈伯斯時期就已構思完成。分析師指出，庫克雖然維持了穩定的成長步調，但未能帶來像 iPhone 那樣改變遊戲規則的創新。雖然公司接連推出了廣受歡迎的 Apple Watch、AirPods 及鎖定利基市場的 Vision Pro 虛擬實境頭戴裝置，但這些產品均未達到賈伯斯式的歷史突破，且多年來備受矚目的自駕車計畫最終也宣告終止。
硬體軟體生態系完整市占穩固
蘋果(AAPL)設計各式各樣的消費電子設備，包括智能手機（iPhone）、平板電腦（iPad）、PC（Mac）、智能手錶（Apple Watch）、AirPods 和電視盒（Apple TV）等。該公司總收入占比最高的產品為 iPhone，並為客戶提供 Apple Music、iCloud 等豐富服務，以硬體、軟體和服務生態系聞名。產品透過網路、自營店面和第三方零售商銷售，約 40% 收入來自美國。最新收盤價為 273.05 美元，上漲 2.82 美元，漲幅達 1.04%，成交量為 36,582,599 股，較前一交易日變動 -40.45%。
