轉型效益尚未顯現，多家外資下修目標價

Nike(NKE)正處於營運重整期，但市場開始擔憂復甦所需的時間。儘管公司具備全球規模與明確策略，目前仍缺乏將轉型努力化為實質需求與穩定獲利的證據。目前Nike(NKE)市銷率約為1.5倍，看似處於歷史低位，但遠期本益比卻高達28倍，若未來執行不力，股價恐有進一步下跌空間。標普全球(SPGI)於4月17日將其展望調降至「負向」，主因是轉型期間獲利能力嚴重承壓。同時，匯豐(HSBC)也將評等從「買進」降至「持有」，並將目標價從90美元大砍至48美元。此外，瑞銀(UBS)、Stifel與Truist等機構也同步調降目標價，顯示華爾街對其短期表現轉趨保守。

獲利衰退幅度達35%，股息發放恐面臨挑戰

近期的股價拋售潮主要源於疲弱的財務預測。根據3月31日公布截至2月28日的2026財年第三季財報，營收為113億美元，較前一年同期持平，但管理層預估第四季銷售額將較前一年同期下滑2%至4%，並強調「贏在當下」的轉型行動將在今年剩餘時間持續對業績施壓。第三季稀釋後每股盈餘(EPS)大跌35%至0.35美元，淨利同步衰退35%至約5億美元。這表明Nike(NKE)的獲利緩衝空間已經非常有限，輕微的營運壓力就會重創底線。部分投資人更擔憂，由於最新一季的股息發放率已飆升至117%，未來恐怕需要削減股息以維持營運現金流。

批發通路重拾成長，積極修復零售夥伴關係

在第三季營運中，最明顯的亮點來自批發業務。該部門營收成長5%至65億美元，而直營通路(NIKE Direct)則下滑4%至45億美元。整體Nike品牌營收小幅成長1%至110億美元，但數位銷售與自有門市銷售分別衰退9%與5%。這項轉變顯示，執行長Elliott Hill正積極重建第三方零售網絡，以彌補直營通路的疲弱。藉由爭取Foot Locker(FL)等合作夥伴提供更多貨架空間，Nike(NKE)可望重新提高品牌能見度，重新回到消費者熟悉的購物場景，並減緩市佔率流失給愛迪達(ADDYY)、On Holding(ONON)與德克斯戶外(DECK)等競爭對手的速度。

大中華區營收大減，關稅壓力拖累毛利率表現

中國市場仍是目前面臨的最大挑戰之一。第三季大中華區營收大幅衰退約20%，對這個通常貢獻最高利潤率的地區造成嚴重打擊。加上北美地區較高的關稅壓力、促銷活動頻繁以及產品組合改變，導致整體毛利率較前一年同期下滑1.3個百分點，降至40.2%。同時，銷售與行政費用成長2%至40億美元，營運經常性費用也增加3%至29億美元。儘管公司資產負債表仍擁有81億美元的現金與短期投資，且庫存下降1%至75億美元，給予公司喘息空間，但投資人仍需要看到未來營收能重新加速且毛利率不再下滑的明確訊號。

聚焦運動服飾鞋類，Nike穩居全球產業龍頭

Nike(NKE)是全球最大的運動鞋與服飾品牌，主要產品涵蓋跑步、籃球、足球與訓練等領域，其中鞋類貢獻約三分之二的銷售額。旗下知名品牌包括Nike、Jordan與Converse。公司在全球超過40個國家經營電子商務平台，並透過直營店與第三方零售商銷售產品，絕大部分生產皆外包給全球超過30個國家的代工廠。4月17日Nike(NKE)股價上漲0.72%，收在46.03美元，單日成交量達3,129萬股，較前一日暴增43.76%。

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