運動用品巨頭耐吉(NKE)公布最新財報後，由於營運復甦進度遠落後市場預期，引發投資人強烈失望。財報公布後的週三盤中，耐吉(NKE)股價一度重挫超過14%，顯示市場對其轉型步伐失去耐心。財務長 Matt Friend 警告，直到今年底前，整體銷售額將呈現低個位數下滑。

中國市場衰退拖累，本季營收恐降4%

造成銷售下滑的主要原因是中國市場的疲軟抵銷了北美市場的成長動能。公司預估本季營收將下滑2%至4%，表現比分析師原先預期的衰退1.9%更為糟糕，其中中國市場的銷售額預計將大幅下挫20%。即便匯率帶來了些微正面影響，仍難以扭轉整體營收衰退的劣勢。

庫存清理拖延，中東衝突推升成本風險

耐吉(NKE)在中國市場清理庫存的舉措將持續拖累營收成長，預計這波陣痛期將延續至明年春季。此外，公司的毛利率已經連續七個季度較前一年同期下滑。管理層坦言，由於中東地緣政治局勢動盪以及國際油價上漲，原物料與投入成本可能攀升，讓提升毛利率的難度進一步增加，充滿不確定性的總體經濟環境也可能影響消費者的購買意願。

華爾街三大投行降評，轉型承諾遭質疑

面對持續的負面營運數據，高盛(GS)、摩根大通(JPM)與美國銀行(BAC)等華爾街三大投資銀行紛紛調降耐吉(NKE)的股票評等。美國銀行分析師指出，原本預期近期能恢復成長，如今管理層卻給出持續衰退的財測。儘管執行長 Elliott Hill 強調轉型方向明確且北美市場有望回穩，但未能給出具體的復甦時間表，坦言部分改革花費的時間比預期更長，讓市場信心大打折扣。

關於耐吉(NKE)與最新交易資訊

耐吉(NKE)是全球最大的運動鞋與服飾品牌，旗下擁有 Nike、Jordan 和 Converse 等知名休閒鞋品牌，鞋類產品約占其總銷售額的三分之二，產品透過直營店、加盟店及電商平台行銷全球。根據最新市場數據，耐吉(NKE)前一交易日收盤價為 52.82 美元，上漲 1.58 美元，漲幅達 3.08%，單日成交量爆出 36,422,802 股，成交量較前一日暴增 115.91%。

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