大中華區營收銳減，第四季恐進一步下探

Nike(NKE)最新公布的財報顯示，第三財季大中華區的市場需求持續疲弱，導致該地區營收較前一年同期下降10%。進一步細分各項業務，直營部門營收下滑5%，而批發業務更是大減13%。在財報電話會議上，經營團隊坦言為了清理市場庫存並減少進貨量，預計第四財季大中華區的營收將面臨約20%的大幅衰退，這項利空消息導致其盤前股價重挫達11%。

分析師示警，同業中國市場營收恐受波及

華爾街分析師普遍認為，這份黯淡的財測不僅反映了單一企業的困境，更可能預示整個產業鏈將面臨逆風。市場擔憂，在中國市場擁有一定營收佔比的服飾與鞋類品牌都將受到牽連。投資人開始高度關注Under Armour(UA)、Deckers Brands(DECK)、Skechers(SKX)以及Lululemon(LULU)等知名品牌的後續營運表現，憂心這些企業同樣會遭受中國消費降級的衝擊。

歐洲大廠同受牽連，市場密切關注表現

這波利空情緒也迅速蔓延至歐洲市場，牽動多家國際鞋類大廠的投資人神經。包含Adidas(ADDYY)、Puma(PMMAF)、安踏體育(ANPDY)以及On Holding(ONON)等品牌，由於同樣高度依賴中國市場的消費動能，市場正密切觀察其股價是否會隨著同業的疲軟展望而出現回跌效應。投資人現階段應謹慎評估相關類股的短期波動風險。

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