亞馬遜(AMZN)雲端與廣告業務雙引擎發動！狠砸兩千億佈局AI，三大基本面迎轉機

在過去五年中，亞馬遜(AMZN)股價累計上漲38%，表現落後於標普500指數近67%的漲幅。截至今年3月26日開盤，其股價今年以來下跌約6.5%，這也是今年大型科技股普遍面臨的壓力。然而，若撇除短期股價波動，亞馬遜(AMZN)的核心業務依然穩健，並有三大基本面支撐著長期營運潛力。

AWS雲端獲利驚人，未消化訂單高達2440億美元

雲端運算服務AWS是亞馬遜(AMZN)最重要的獲利引擎，截至去年底以28%的市占率穩居全球雲端平台龍頭。儘管面臨微軟(MSFT)旗下Azure與Google(GOOG)雲端業務的激烈競爭，AWS仍是科技界不可或缺的基礎設施。在2025年，AWS僅佔總營收的18%，卻貢獻了高達57%的營業利益。最新一季財報顯示，AWS營收較前一年同期成長24%，創下過去13個季度以來的最快增長紀錄。隨著AI熱潮延續，企業對雲端與運算能力的需求激增，目前AWS擁有高達2,440億美元的未消化訂單。為鞏固優勢，公司計劃於2026年投入2,000億美元佈局資料中心與AI硬體，長遠來看將大幅挹注雲端業務動能。

廣告業務成高毛利金雞母，營收突破213億美元

雖然電商與雲端板塊備受矚目，但廣告業務正悄悄成為亞馬遜(AMZN)最亮眼的增長領域之一。在最近一個季度，廣告營收較前一年同期成長23%，總額突破213億美元。亞馬遜(AMZN)掌握了龐大的消費者購物數據，並透過Prime Video、Twitch、Fire TV與Alexa等多元平台，幫助廣告商進行精準行銷。由於基礎設施已經建置完善，出售數位廣告版位的邊際成本極低，使得廣告成為一項高毛利業務。在AWS近期爆發之前，廣告業務一度是公司成長最快的部門。

電商本業轉向自動化，百萬台機器人進駐物流中心

在過去很長一段時間裡，亞馬遜(AMZN)的電商策略是以衝刺營收市占與顧客忠誠度為優先，直到2017年前後才開始實現穩定獲利。如今，公司正積極推動自動化以提升營運效率。去年7月，亞馬遜(AMZN)宣布已在全球超過300個物流設施中部署了第100萬台機器人。透過導入機器人技術，不僅能加快訂單處理速度，還能大幅降低理貨成本。隨著電商需求持續存在，這些提升利潤率的基礎投資將為公司帶來實質的營運效益。

亞馬遜(AMZN)公司簡介與最新股價表現

亞馬遜(AMZN)為全球領先的線上零售商，零售相關收入約佔總營收近八成。其餘營收主要來自AWS雲端運算、儲存與資料庫服務（約佔10%至15%），以及廣告服務（約佔5%至10%）。國際市場貢獻了非AWS銷售額的25%至30%，並以德國、英國和日本為主要市場。截至前一交易日收盤，亞馬遜(AMZN)股價為199.34美元，單日下跌8.2美元，跌幅達3.95%。單日成交量為56,009,763股，成交量較前一日變動19.82%。

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