走出達康泡沫陰霾，Booking(BKNG)迎來歷史性股票分割

自1999年首次公開募股以來，儘管曾歷經達康泡沫的衝擊，Booking(BKNG)的股價在過去25年來已狂飆30,490%。如今，這家全球線上旅遊巨頭宣布了備受市場期待的「1拆25」股票分割計畫，成為2026年首宗重量級的分割案。回顧911事件後的旅遊業低谷期，該公司股價曾跌至1美元面臨下市危機，當時甚至被迫進行「6合1」反向分割來挽救投資人信心，如今局勢已徹底反轉，展現出強韌的生命力。

根據Booking(BKNG)公佈的計畫，截至3月6日登記在冊的股東，每持有1股將額外獲得24股。新股發放將於4月2日盤後進行，並在4月6日週一開盤時以分割後的價格進行交易。目前該公司股價已突破4,200美元，這次的股票分割不僅降低了投資人的進場門檻，更象徵著經營團隊對未來營運的高度自信。

營收獲利雙躍進，股息配發較前一年成長逾9%

Booking(BKNG)的強勁表現建立在穩健的財務基礎上。2025年公司全年營收達269億美元，較前一年成長13%；經調整後每股盈餘(EPS)為228.06美元，大幅攀升22%。在營運數據方面，總預訂量達到1,861億美元，成長12%，主要受惠於飯店預訂晚數達12.4億晚，較前一年成長8%的強勁動能帶動。

除了亮眼的財報表現，Booking(BKNG)也宣布發放每股10.50美元的股息，預計於3月31日發放給3月6日登記在冊的股東。此配息水準較前一年成長了9.4%，且配息率僅為22%，顯示未來仍有極大的股息成長空間。展望第一季，經營團隊預估營收將成長15%，經調整後EBITDA則預期成長12%，顯示旅遊市場的繁榮景氣有望延續。

估值偏低具吸引力，外資目標價上看7746美元

華爾街對於Booking(BKNG)的未來前景抱持高度樂觀態度。在3月份提出評級的38位分析師中，高達79%給予「買進」或「強力買進」的評價。市場平均目標價約落在5,802美元，意味著具備約34%的潛在上漲空間。近期雖因總體經濟不確定性與地緣政治干擾，導致股價自歷史高點回跌約24%，但這反而創造了長線佈局的契機。

滙豐銀行分析師Meredith Prichard Jensen的看法最為樂觀，她給予「買進」評級，並將目標價設定在華爾街最高的7,746美元，潛在漲幅高達79%。她指出第四季財報遠超預期，並稱Booking(BKNG)是一家「被低估的全球領導者」。目前該股的本益比約為25倍，遠低於其三年平均水準的29倍，為具備長期投資視野的投資人提供了逢低承接的機會。

全球最大線上旅行社Booking(BKNG)營運概況

按收入計算，Booking(BKNG)是全球最大的線上旅行社，提供飯店及其他住宿、機票、租車、餐廳預訂、遊輪與度假套裝行程等預訂與支付服務。公司旗下經營多個知名旅遊品牌，包含Booking.com、Agoda、OpenTable和Rentalcars.com，並透過收購Kayak和Momondo將觸角延伸至旅遊媒體領域，線上預訂的交易費用為其核心收入與利潤來源。前一交易日Booking(BKNG)收盤價為4062.14美元，單日下跌151.62美元，跌幅3.60%，總成交量達359,117股，成交量較前一日增加10.54%。

權知道

我們重視「知」的權利 不惜抽絲剝繭、深入調查 只為讓投資人不錯過重要的投資訊息