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影音串流巨頭Netflix(NFLX)於3月26日宣布，即日起全面調漲美國市場訂閱方案價格，最高調升2美元。這是該公司自2025年1月以來首次在美提價，反映在全球付費會員數達3.25億人後，營運策略轉向以提升每用戶平均收入為核心。
此次價格調整與營運重點如下：
- 方案全面上調：含廣告方案漲至每月8.99美元；基本方案漲至19.99美元；高級方案調高至26.99美元。
- 內容投資擴張：2026年度投入內容製作的資本支出將提高至200億美元，藉由充沛資金強化原創節目競爭力。
- 法人展望正向：Evercore ISI重申股票評級並看好定價能力；TD Cowen預估新定價將使2026年北美每用戶平均收入年增約6%。
Netflix(NFLX)：近期個股表現
基本面亮點
Netflix(NFLX)主要仰賴流媒體視頻點播訂閱服務，為全球最大串流平台，版圖涵蓋中國以外市場。公司於2022年導入含廣告訂閱方案，成功在傳統訂閱費之外開拓廣告收入，專注提供影集與電影等優質隨選內容。
近期股價變化
3月26日開盤報91.52美元，最高95.86美元，最低91.01美元，終場收在93.32美元，上漲1.13%。當日成交量達5952萬2026股，較前一交易日大幅增加101.46%，顯示市場對漲價消息反應積極，交投顯著升溫。
Netflix(NFLX)透過提價以支應200億美元內容支出，展現維持產業領導地位的企圖。後續市場將關注漲價後的用戶留存狀況、含廣告方案的增長動能，以及每用戶平均收入的提升幅度，作為評估營運表現的關鍵指標。
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