根據 Counterpoint Research 的數據，2026年頭九週中國智慧型手機銷量較前一年同期下滑4%。儘管政府年初推出補貼，但消費者需求疲軟加上農曆新年促銷效果不如預期，導致整體銷量表現低迷。同時，記憶體價格持續上漲限制了品牌商的折扣空間，進一步影響買氣。

記憶體成本攀升壓縮利潤空間

近期記憶體成本上漲的壓力正逐漸反映在供應鏈中。為了應對這波成本攀升，中國品牌 OPPO 與 vivo 已宣布自3月起調漲部分現有機型的價格。此舉被視為在即將推出新機前測試市場接受度，未來若消費者需求進一步走弱，這些品牌預期將會重新調整定價策略。

Apple與華為有望擴大市占率

在這波市場逆風中，Apple(AAPL) 表現最為亮眼，受惠於電商折扣與政府對 iPhone 17 基礎款的補貼，其銷量較前一年同期大增23%。憑藉著強大的供應鏈管理能力，Apple(AAPL) 能更從容應對記憶體漲價，且傾向吸收毛利壓力以換取市占率，而非跟隨 Android 同業漲價。此外，華為也因依賴本土供應鏈而享有成本優勢，預期能在中低階市場進一步提升市占率。

預期上半年中國市場持續承壓

展望未來，預估中國智慧型手機市場在3月至5月間將持續面臨壓力，直到6月初的「618」購物節促銷才有望帶動買氣復甦。然而，高昂的記憶體價格預期將貫穿整個2026年，手機製造商勢必得在毛利率、產品定價與出貨量目標之間取得平衡。

Apple公司業務簡介與最新股價

Apple 設計各式各樣的消費電子設備，包括智慧型手機 (iPhone)、平板電腦 (iPad)、PC (Mac)、智慧手錶 (Apple Watch)、AirPods 和電視盒 (Apple TV) 等，其中 iPhone 為公司總收入占比最高的產品。Apple(AAPL) 前一交易日收盤價為 247.99 美元，下跌 0.97 美元，跌幅 0.39%，成交量達 88,331,081 股，成交量較前一日變動 153.36%。

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