iPhone 17 熱銷帶動中國營收逆勢飆升

隨著地緣政治挑戰與市場競爭加劇，Apple(AAPL) 執行長庫克於公司成立五十週年前夕親訪中國成都，凸顯該地區在全球戰略中的關鍵地位。儘管中國整體智慧型手機市場在 2026 年前九週較前一年同期衰退 4%，但根據 Counterpoint Research 數據顯示，iPhone 的銷售量卻逆勢激增 23%。受惠於 iPhone 17 強勁的市場需求，Apple(AAPL) 最新一季在大中華區的營收大幅成長 38%，達到 255 億美元的亮眼成績。

調降應用商店佣金，積極應對反壟斷壓力

為了緩解日益增加的監管壓力，Apple(AAPL) 自 3 月 15 日起將中國地區應用程式商店的應用內購買與付費交易佣金比例，由原先的 30% 調降至 25%，針對小型開發者的抽成也從 15% 降至 12%。內部文件指出，此舉是與當地監管機構溝通後的決議。同時，中國國家市場監督管理總局也正針對該公司的應用程式收費政策及外部支付禁令展開調查，當地官方媒體亦呼籲應進一步開放第三方支付系統，顯示 Apple(AAPL) 在維護其軟體生態圈時仍面臨諸多挑戰。

對手面臨成本壓力，定價優勢助攻擴大市占

在硬體銷售方面，Apple(AAPL) 的強勁動能不僅來自線上零售促銷與官方舊換新補貼政策，更得益於市場競爭環境的變化。當 Android 陣營對手因記憶體晶片成本上漲而被迫調高售價時，Apple(AAPL) 藉機維持穩定的定價策略，進一步擴大市場占有率。此外，為確保供應鏈運作順暢，公司營運長也前往深圳與成都，視察電池廠及富士康等重要製造合作夥伴的生產線，展現穩固產能的決心。

掌握平台訂閱抽成優勢，延攬高管加速佈局

在人工智慧領域，華爾街日報分析指出，Apple(AAPL) 今年 AI 相關營收有望突破 10 億美元，主要來源為透過應用程式商店向 ChatGPT 等生成式 AI 軟體收取的訂閱抽成。雖然今年以來公司股價已下跌超過 8%，且那斯達克指數也下跌約 5%，反映出市場對其自有前沿模型開發進展較慢的疑慮，但公司已積極延攬曾在 Google(GOOGL) 與 Microsoft(MSFT) 領導 AI 團隊的高管加入。未來 Apple(AAPL) 有望持續將 iPhone 打造為最受歡迎的聊天機器人入口，無論 AI 競賽由誰勝出，都能穩健收取平台使用費。

消費電子巨擘，掌握龐大軟硬體生態圈

Apple(AAPL) 為全球規模最大的企業之一，設計並銷售包括 iPhone、iPad、Mac 與 Apple Watch 等廣泛的消費電子產品，其中 iPhone 貢獻了絕大部分的銷售額。公司憑藉旗艦硬體打造龐大的軟體生態系統，提供多項付費與雲端服務，並自行研發軟體與半導體晶片。截至 2026 年 3 月 19 日，Apple(AAPL) 收盤價為 248.96 美元，單日下跌 0.98 美元，跌幅 0.39%，成交量達 34,864,082 股，成交量較前一日減少 2.50%。

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