**針對Z世代推出專屬折扣以應對北美滑雪通行證銷量下滑**

為了彌補今年北美滑雪通行證銷量下滑2%的缺口，以及美國西部多處滑雪場因氣候因素導致雪況不佳的影響，Vail Resorts(MTN)宣布將針對Z世代族群推出大幅優惠。針對2026至2027年的滑雪季，該公司將提供全價Epic Pass和Epic Local Pass八折的折扣優惠。根據統計，年齡介於13至28歲之間的Z世代約佔Vail Resorts(MTN)滑雪客群的26%，但自2020至2021年的高峰期後，該族群的參與比例已逐漸呈現下降趨勢。

**成人票價微幅調漲與執行長強調培育未來客群**

在調整票價策略的同時，Vail Resorts(MTN)執行長Rob Katz強調，滑雪運動的未來取決於下一代的參與，公司有責任為年輕人創造更容易接觸這項運動的途徑，直到他們步入成年。在具體價格方面，今年成人的Epic Pass價格將上漲3.6%，來到1,089美元；而針對13至30歲滑雪者的Epic Pass價格則定為869美元。持有Epic Pass的消費者除了可享有整個滑雪季在美國和加拿大Vail Resorts滑雪場的通行權外，還能享有山上餐飲八折的優惠。

**多重行銷策略並進應對消費緊縮與氣候挑戰**

除了針對年輕族群的折扣，Vail Resorts(MTN)也宣布在2026至2027年雪季恢復「Epic Friend Tickets」活動，提供通行證持有者10張親友票，可享纜車票半價優惠及兒童纜車票七五折優惠。面對消費者縮減非必需消費支出、加拿大遊客減少造訪美國滑雪場，以及滑雪季初期缺乏足夠降雪量等多重利空因素，公司正全力採取行動吸引滑雪客回流。這些措施包括實施動態定價策略、提供季票折扣，以及允許購買纜車票的金額最高可折抵175美元用於未來的通行證購買。此外，公司也增加了行銷預算，這也反映在第一財季擴大的虧損數據上。

**全球知名滑雪度假村營運商與最新股市交易資訊**

Vail Resorts(MTN)是一家經營山區度假村、滑雪場度假村和賭場的綜合性休閒公司，業務涵蓋山地、住宿和房地產三大部門。山地部門經營眾多知名滑雪勝地，提供滑雪、單板滑雪等冬季活動及夏季戶外活動；住宿部門負責飯店和公寓的營運；房地產部門則從事地產開發與租賃，其絕大部分營收來自美國市場。

昨日收盤資訊：

* 收盤價：136.3500

* 漲跌：下跌

* 漲跌幅(%)：-1.25%

* 成交量：503,032

* 成交量變動(%)：-28.15%

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